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Puma vuelve a poner de moda los deportes "vintage" en su club social

Redacción

Escrito por Redacción

El vídeo de la nueva campaña de Puma, realizada por Droga5, de 60 segundos de duración, muestra a un grupo de atletas veinteañeros enérgicamente comprometidos en esos “deportes” tan populares en la era del poliéster como el ping pong, el air hockey, los dardos o el billar, mientras una voz en off comenta los movimientos. También la campaña incluye un microsite llamado Puma Social, con los enlaces habituales a Facebook, Twitter, Flickr y YouTube. Este site está diseñado para ser una mezcla de contenidos creados por Puma y contenidos generados por los usuarios.

Para reforzar estas acciones, también se están lanzando anuncios en revistas como Fader, Vice, Nylon y Spin, y en páginas web como Pitchfork, Flavorpill y Stereogum que redirigen a los usuarios directamente al microsite. Además, como añadido a lo que Puma ha denominado «atletas after-hours», han abierto el Puma Social Club en Nueva York, con mesas de ping pong, bar, espectáculos y DJ en vivo, con la idea de abrir nuevos clubes.

Antonio Bertone, director de marketing de Puma, ha explicado este retorno a las diversiones de la vieja escuela diciendo que la era de los videojuegos ya ha llegado a su punto de saturación. “Se trata de deportes vintage y anteriores a internet”, añadiendo que salir, divertirse y jugar están de moda de nuevo.

Estos esfuerzos de Puma se dan en un momento en que las ventas, a pesar de la situación económica, se han mantenido fuertes. Según SportsONESource, los ingresos en calzado deportivo aumentaron un 9% en el último año, sobretodo en zapatillas para correr y tonificantes. Además, el share de mercado de Puma ha crecido de un 2% a un 2,2%, aunque esto se debe, sobretodo, a la venta de zapatillas para correr, ya que “la gente está demandando un calzado más técnico” dijo Matt Powell, analista de SportsONESource.

 

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