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Puma vuelve a poner de moda los deportes "vintage" en su club social

Puma vuelve a poner de moda los deportes "vintage" en su club socialEl vídeo de la nueva campaña de Puma, realizada por Droga5, de 60 segundos de duración, muestra a un grupo de atletas veinteañeros enérgicamente comprometidos en esos “deportes” tan populares en la era del poliéster como el ping pong, el air hockey, los dardos o el billar, mientras una voz en off comenta los movimientos. También la campaña incluye un microsite llamado Puma Social, con los enlaces habituales a Facebook, Twitter, Flickr y YouTube. Este site está diseñado para ser una mezcla de contenidos creados por Puma y contenidos generados por los usuarios.

Para reforzar estas acciones, también se están lanzando anuncios en revistas como Fader, Vice, Nylon y Spin, y en páginas web como Pitchfork, Flavorpill y Stereogum que redirigen a los usuarios directamente al microsite. Además, como añadido a lo que Puma ha denominado “atletas after-hours”, han abierto el Puma Social Club en Nueva York, con mesas de ping pong, bar, espectáculos y DJ en vivo, con la idea de abrir nuevos clubes.

Antonio Bertone, director de marketing de Puma, ha explicado este retorno a las diversiones de la vieja escuela diciendo que la era de los videojuegos ya ha llegado a su punto de saturación. “Se trata de deportes vintage y anteriores a internet”, añadiendo que salir, divertirse y jugar están de moda de nuevo.

Estos esfuerzos de Puma se dan en un momento en que las ventas, a pesar de la situación económica, se han mantenido fuertes. Según SportsONESource, los ingresos en calzado deportivo aumentaron un 9% en el último año, sobretodo en zapatillas para correr y tonificantes. Además, el share de mercado de Puma ha crecido de un 2% a un 2,2%, aunque esto se debe, sobretodo, a la venta de zapatillas para correr, ya que “la gente está demandando un calzado más técnico” dijo Matt Powell, analista de SportsONESource.

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