Marketing y Publicidad

Navidad 2019

¿Qué marcas conseguirán el título de primer y último anuncio del año?

No hay casa que se precie que no hagan apuestas acerca de cuáles serán los anuncios que despidan y den la bienvenida a lo que está por llegar: ¿qué marcas habrán desembolsado el dinero necesario para quedarse en el imaginario colectivo, al menos, durante doce más?

Uno de los momentos más esperados de la televisión nacional es, sin duda, las campanadas de fin de año que dan lugar al comienzo de un año nuevo. Millones de personas delante de sus televisores esperando para ingerir 12 uvas que significan la bienvenida a doce meses más.

No hay casa que se precie que no hagan apuestas acerca de cuáles serán los anuncios que despidan y den la bienvenida a lo que está por llegar: ¿qué marcas habrán desembolsado el dinero necesario para quedarse en el imaginario colectivo, al menos, durante doce más?

Este año tenemos a las finalistas. Por un lado, Coca-Cola que será la primera compañía en dar la bienvenida a la llegada de 2020 con su spot en todas las cadenas de televisión nacionales privadas. La compañía ha elegido al mercado español para estrenar en primicia su nueva campaña global, que llegará a otros países europeos en las próximas semanas.

Después de su estreno en televisión, el spot solo podrá volver a verse al escanear las latas de Coca-Cola hasta mediados de enero. Este anuncio marcará el inicio de la nueva campaña de 2020 con la que Coca-Cola tiene el propósito de mostrar cómo la empatía puede ayudarnos a estar más unidos a los demás.

Durante estos años, la compañía ya ha animado a la gente a ver los puntos de vista de otras personas durante eventos tan importantes como el Orgullo de diferentes países de todo el mundo, en el que Coca-Cola siempre se ha comprometido con la diversidad y con la lucha contra la homofobia; competiciones deportivas como la UEFA Euro; y periodos tan especiales como la Navidad.

"En Coca-Cola siempre hemos creído en la unión de las personas. Somos una compañía reconocida por apostar por la convivencia de la gente, sin importar su clase social o su procedencia. Somos una compañía de todos, para todos", ha afirmado Esther Morillas, directora de Marketing de Coca-Cola Iberia. "Con nuestra nueva campaña global seguiremos destacando todo aquello que compartimos como sociedad e invitaremos a que todos tengamos en cuenta el punto de vista de los demás".

Este anuncio dará el relevo a la campaña con la que Coca-Cola estrenaba la Navidad este año y con la que animaba a ver la parte buena de los demás, en vez de centrarnos en nuestras diferencias, porque es más fuerte lo que nos une que lo que nos separa. Las agencias londinenses AKQA y Blurred han trabajado junto a Wieden+Kennedy London para el desarrollo de esta campaña.

Y, ¿quién despedirá el año en las cadenas nacionales? Parece que hay una clara vencedora: Porcelanosa que, de la mano de Tamara Falcó, dirán adiós a 2019. Según informa El Economista, será la hija de Isabel Preysler la protagonista del spot aunque se desconocen las cifras que se mueven por esta acción.

Este, como el de Coca-Cola, se emitirán en La Sexta, Antena 3 y Telecinco; algo que cuesta a las marcas alrededor de 25.000 euros. De momento, no se conocen más detalles del anuncio pero se espera que sea "divertido y elegante", como señala el medio. Seguramente, la marca haya querido hacer referencia al paso de Falcó por Masterchef Celebrity, programa de cocina de la cadena pública en el que la hija del Marqués de Griñón se hizo con la primera posición.

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