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La buena evolución de la radio en el mercado publicitario

La radio multiplica por cuatro el crecimiento del mercado publicitario en los nueve primeros meses del año

Cynthia Reina

Escrito por Cynthia Reina

El ultimo informe publicado por Infoadex muestra que la radio ha crecido un 8,7% con respecto a mismo periodo del año anterior.

Eficiencia, confianza, rentabilidad, segmentación, notoriedad y credibilidad son algunas de las razones que explican la buena evolución de la radio, que ha conseguido multiplicar por cuatro el crecimiento del mercado publicitario en los primeros nueve meses del año.

Según el último informe publicado por Infoadex, la radio es el medio que más ha crecido en facturación en los nueve primeros meses del año con un 8,7%. Además, ha alcanzado los 278 millones de euros.

La radio multiplica por cuatro el crecimiento del mercado
publicitario en los nueve primeros meses del año
Gráfico de Infoadex

Por otra parte, Arce Media declara que  alrededor de 1.100 anunciantes nuevos han aportado al medio radio más de 9 millones de euros de crecimiento. Además, las marcas que se mantienen han invertido 15 millones más que en el mismo período del año 2021. 

Si hablamos de sectores, cinco han sido los que han aumentado su inversión en, al menos, un millón de euros con respecto al año anterior.

Los atributos que aporta la radio al mercado publicitario

1. Rentabilidad

La Asociación Española de Radiodifusión Comercial afirma que la publicidad en la radio es de las más rentables en cuanto a inversión y retorno en términos de CPM, especialmente en targets comerciales, y sus bajos costes de producción convierten a la radio en un medio de extraordinaria eficiencia.

2. Notoriedad

Con un 6,7% de la inversión es capaz de generar el 10,3% de las menciones de marca, según datos de Infoadex e IOPE, superando en eficacia a prácticamente todos los medios.

3. Su capacidad de segmentar con mayor precisión

En comparación a otros medios, la radio es especialista en la segmentación. Por ejemplo: geográficamente (emisoras nacionales, locales, desconexiones locales, etc.) o temáticamente (programas deportivos, informativos, entretenimiento, etc.).

Esto convierte a la radio en un medio con un perfil muy cualitativo y atractivo para segmentar.

4. Credibilidad

La radio es el medio de comunicación que más confianza inspira a los españoles, muy superior al resto. Por otra parte, según datos del Eurobarómetro Standard sobre la ‘Opinión Pública en la Unión Europea’ se mantiene como el medio en el que más confianza depositan los españoles con un 45%.

Además, la Comisión Europea la sitúa de nuevo como el medio más fiable de Europa. Según la encuesta anual del Eurobarómetro, el 56% de los encuestados confía en la radio.

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