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Marketing y Publicidad

Radiografía del origen de la publicidad: desde la piedra hasta el teclado

El nacimiento de la publicidad (mirando unos 4.000 años atrás) existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Se originó gracias a los individuos, a su forma de establecerse en sociedades complejas. Desde entonces la publicidad ha continuado evolucionando, su primera forma de expresión era oral, después continuó avanzando adaptándose a los medios de comunicación existentes en cada etapa, desde los medios impresos, la radio, televisión y actualmente los medios digitales.

Uno de los últimos estudios realizados por Infolinks afirma que el origen de la publicidad se debe a los antiguos egipcios y que el mayor giro que ha marcado su historia, es el que se ha dado en el este último siglo. A continuación les detallamos los momentos más determinantes de la vida de la publicidad de acuerdo a la marca:

· Los egipcios, hace 4.000 años utilizaban la publicidad exterior al esculpir avisos públicos en cobre.

· En el 750 A.C., los griegos crearon el primer logo sónico. Las prostitutas usaban clavos en los zapatos para lograr sonidos que notificaran a sus consumidores que el servicio estaba abierto.

· El primer anuncio publicitario impreso apareció en Inglaterra, en1472 en un libro de oraciones.

· En 1661 aparece la primera marca de producto, Dentrifrice Tooth Gel (pasta de dientes).

· La propaganda política se da durante la Independencia de Estados Unidos en 1776 con anuncios que invitaban a los jóvenes a alistarse en el ejército, algo que sucederá también con la Guerra Civil en 1863.

· Surgen las primeras vallas publicitarias en los Estados Unidos en 1835 sobre los primeros automóviles.

· Primera inserción de producto, Julio Verne menciona compañías de transporte y carga en su novela «La vuelta al mundo en 80 días» en 1873.

· Primer anuncio electrónico o marquesina se enciende en Times Square, Nueva York, en 1882.

· El marketing directo nace en 1892 cuando Sears envía 8,000 postales a mano que le generan 2,000 órdenes de compra.

· La primera celebridad en apoyar un producto fue Fatty Arbuckle al ofrecer «pruebas irrefutables» de que los cigarrillos Murad eran los preferidos por los caballeros de gustos refinados.

· El concepto «sexo vende» es utilizado por primera vez en 1911 por los anuncios de jabones de Woodbury Soap Company.

· En 1917 nace la American Association of Advertising Agencies.

· La primera estación de radio comercial nace en Pittsburgh en 1920 cuando Frank Conrad funda KDKA.

· El consumismo como tal nace en la Edad de Oro de los años 20 con anuncios que impulsaban la compra de productos no esenciales.

· En 1938 nace la Wheeler–Lea Act, primera ley que penaliza la publicidad engañosa.

· En los años 30 y 40, la publicidad se avoca a la propaganda referente a la Segunda Guerra Mundial.

· En 1941 se transmite el primer comercial de televisión para la compañía Bulova Watch , que paga 9 dólares por un anuncio de 20 segundos antes de un partido de baseball.

· Los concursos y premios se popularizan en los años 50. Jabones Dial llega a regalar hasta un pozo petrolero.

· En 1957 nace una de las campañas de mayor duración: Maestro Limpio.

· David Ogilvy da origen a la publicidad moderna en 1963 con la frase «El consumidor no es idiota, es tu esposa».

· En los años 70 nacen los infomerciales al vender casas en San Diego, California.

· En los 80, Calvin Klein protagoniza la primera controversia del medio al presentar a la actriz Brooke Shields de 15 años diciendo: «¿Quieres saber que hay entre mis Calvins y yo? Nada».

· En 1981 nace la MTV con lo que el contenido se vuelve una forma de publicidad al mostrar 24 horas al día, siete días a la semana, músicos de firmas discográficas comerciales.

· En 1984, Apple hace historia con el comercial para televisión más caro hasta el momento. Dirigido por Ridley Scott, el anuncio de Macintosh del Super Bowl cuesta 900,000 dólares.

· El primer banner publicitario de Internet surge en 1994 cuando Hot Wired coloca anuncios de Sprint, Volvo y AT&T.

· El pago por clic debuta en medio de burlas en la página GoTo.com. Hoy es parte de Yahoo.

· La primera keyword de publicidad es «Golf», introducida por Yahoo en 1995.

· Aparece el primer anuncio para un teléfono móvil, una agencia de noticias finlandesa lanza un SMS patrocinado en 1997.

· Entre 1995 y 2000 se invierten 8.2 billones de dólares en publicidad digital.

· En 2000, Google llega a transformar la publicidad digital y a multiplicar sus ganancias un 95% con AdWords.

· El 2001 es el año de nacimiento de los pop ups y pop unders. Su punto más fuerte se da en 2003 con un 8.7% de toda la publicidad digital.

· Una de las campañas publicitarias más cara de la historia es lanzada en 2002 por Pepsi cuando contrata a Britney Spears para un comercial de 90 segundos que le cuesta 7.53 millones de dólares.

http://www.youtube.com/watch?v=Kigdv6D0THg

· YouTube nace en 2006 y trae consigo los anuncios dentro de los videos, contenido patrocinado y anuncios previos.

· El 2006 da origen a Twitter y el 2007 a Facebook. Nace el marketing social gratuito y viral.

· La publicidad en textos en Internet aparece en 2008.

· La publicidad viral supera a los modelos tradicionales en 2010 con campañas como la de Old Spice que genera 30 millones de vistas.

· En 2011, la publicidad online se coloca como la segunda estrategia más importante en términos de presupuesto, superada solo por publicidad impresa y radio.

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