La cadena americana líder en España apuesta en producto gourmet
"Real American, muy ibéricas": la campaña multicultural de Foster's Hollywood para promocionar sus nuevas costillas
La clave de la campaña es la combinación entre lo mejor de la cocina americana y la española, presentado con un tono fresco y humorístico
Foster’s Hollywood acaba de lanzar una campaña para promocionar su nuevo producto, las costillas ibéricas gourmet "Black Label". La franquicia, que es la más exitosa en España en el sector de la comida americana, apuesta por un enclave humorístico que gira en torno a la conexión entre el producto español y la identidad de la marca como referente en cocina típica americana. Esta idea se materializa en esta nueva receta, una versión diferente de su consabido plato estrella.
La campaña cuenta con un spot internacional en varios formatos; pero quizás su punto más fuerte sea el trabajo en redes sociales como Instagram y TikTok. La marca ha apostado por el contenido nativo digital. Los ejemplos más destacados son las colaboraciones con influencers de TikTok (Ninchi Boy yJorge Amor) o vídeos de un cómico cerdo llamado “Paco Pig”, que nos da lecciones de “spanglish” a través de Instagram. Esta fórmula suena prometedora para conectar con el sector más joven de su target y, sobre todo, para crear engagemnt.
Además de todo el material mediático, también habrá un destacable volumen de productos ad hoc de merchandising (cartelería, manteleta) que completarán la experiencia de las costillas, construyendo branding desde el foco de consumo. En palabras de Jorge Martínez Villena, Director de Marketing de Foster’s Hollywood, “en estos días queremos volver a disfrutar de lo que más nos gusta, pero también seguir descubriendo experiencias nuevas y darnos ese homenaje que nos hemos ganado a pulso”.
La estrategia, en definitiva, pone en evidencia una vez más la importancia de las acciones dirigidas a fomentar la user experience y a crear conexiones personales entre producto, marca y cliente. Esta fórmula ha servido para garantizar el éxito a largo plazo de una marca como Foster’s, que el próximo año cumplirá 50 años en España.
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FICHA TÉCNICA
TÍTULO SPOT: #RealAmericanMuyIbéricas
PIEZAS: SPOT 20’ Y 10’. (Ver AQUÍ)
ANUNCIANTE: FOSTER’S HOLLYWOOD
Director de Marketing Foster’s Hollywood: Jorge Martínez Villena
Directora de Marketing Digital, PR&PA y Atención Cliente de Alsea Iberia: Camille Cochy de Moncan
Product Manager de Producto de Foster´s Hollywood: Mara Gómez-Rico
Product Manager de Comunicación y Promociones de Foster´s Hollywood: Elena Campo
Marketing Assistant de Comunicación y promociones de Foster´s Hollywood: Victoria Montoro
AGENCIA CREATIVA: VMLYR
Directora creativa: Vanesa Sanz
Supervisor creativo: Javier García
Redactor: Javier Palencia
Director de Arte: Marta Serrano
Director de Arte: Álvaro Moragón
Directora de Cuentas: Pilar Domínguez-Guilarte
Ejecutiva de Cuentas: Lucía Bernar
Producer: Jorge Pozo
Productora: Film Master
AGENCIA DE MEDIOS: ARENA
Account Director: Gema González
Account Manager: Víctor Izquierdo
TV Media Planner: Chelo Bragado
On line Media Planner: Eugenia de Andrés
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