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Reino Unido busca alternativas para incentivar la creatividad de la industria publicitaria

REINO UNIDOLas marcas y agencias de Reino Unido quieren dar una inyección de motivación a sus creativos para impulsar su capacidad comercial. Para ello buscan nuevos modelos de remuneración y fórmulas alternativas que les empujen a asumir mayores riesgos. Así lo afirma Martin Riley, director de marketing de Pernord Ricard y presidente de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).

Riley insiste «tengo la sensación de que los clientes se están moviendo mucho más rápido en flexibilidad, estructuras y competencias que nuestras agencias y eso me preocupa».

El directivo ya tomó cartas en el asunto recientemente al reestructurar la división de marketing de Pernord Ricard, con equipos más pequeños para tratar de adoptar una fórmula de trabajo más empresarial.

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