En esta estilosa campaña la moda y la salud se dan la mano

Los retortijones en el estómago, que tan fastidiosos resultan para quienes los sufren con asiduidad, son a bote pronto ajenos al mundo de la moda (o al menos nadie relaciona automáticamente esta dolencia con este ámbito de actividad). Sin embargo, Buscopan, un fármaco para el alivio del dolor abdominal de la empresa farmacéutica Sanofi, ha decidido utilizar la London Fashion Week como reclamo para llamar la atención sobre los síntomas asociados al síndrome del colon irritable.

En una campaña rubricada por MRM Spain Buscopan remeda deliberadamente el estilo de las instantáneas que se abren paso habitualmente en las revistas de moda. Sin embargo, los modelos que protagonizan los anuncios de Buscopan, retratados para la ocasión por fotógrafos de la agencia Q&Cumber, destacan por un pequeño pero relevantísimo detalle: todos se agarran el estómago con el rostro contraído visiblemente por el dolor.

Los textos que acompañan los diferentes anuncios que integran la campaña colocan bajo los focos el malestar emanado del síndrome del colon irritable en un estilo que recuerda de nuevo a las revistas de moda.

En uno de los anuncios puede leerse, por ejemplo, el siguiente texto: «El vestido Pierre Luné y el bolso Wauter de Hanna parecen lo suficientemente cómodos para celebrar un objetivo cumplido, pero en esta ocasión Hanna no está definitivamente de humor. Su síndrome del colon irritable ha aparecido de nuevo, y remata su ‘look’ con los inconfundibles y sutiles pero agresivos retortijones que se ciernen sobre su estómago, propiciados en esta ocasión por unas obras interminables de renovación en casa. Hanna sabe que su malestar podría ser aliviado en 15 minutos, una vez pueda tomar Buscopan justo después de esta sesión. Afortunadamente Hanna pudo hacerse con unos cuantos comprimidos que guardaba en el armario de su cuarto de baño a medio terminar».

Los anuncios de Buscopan hacen hincapié en diferentes tipos de situaciones (ligadas habitualmente al estrés y la ansiedad) que desencadenan el síndrome del color irritable: hacer el examen de conducir por quinta vez, presentar la novia a la familia o hacer obras en casa.

La campaña de Buscopan, bautizada con el nombre de «Fashion Cramps», vio la luz en las redes sociales durante la London Fashion Week y se ha abierto asimismo paso en revistas como Vogue, Cosmopolitan, Elle y ES Magazine. «Fashion Cramps» se ha cobijado asimismo en la publicidad exterior en lugares especialmente vinculados al universo de la moda en Londres como Oxford Street.

«El marketing healthcare no siempre tiene por qué parecer marketing healthcare», señala Félix del Valle, chief creative officer de MRM Spain. «La London Fashion Week era el momento perfecto para lanzar ‘Fashion Cramps’ debido a la relación que existe entre la ansiedad que sufren las modelos en un evento tan estresante y los síntomas inducidos por el estrés que padecen quienes tienen los problemas abdominales que Buscopan trata de aliviar», dice del Valle.

«Esperamos que esta campaña nos ayude en nuestro objetivo de reafirmar a Buscopan con líder en su categoría, donde podemos jugar un rol importante en las vidas de la personas ampliando los límites, las posibilidades y relevancia de una marca healthcare», subraya, por su parte, Isabel Robaina, responsable global de la subcategoría de Sanofi enfocada al bienestar abdominal.

FICHA TÉCNICA

Agencia: MRM Partners
Anunciante: Buscopan
Client Team: Alberto Hernández
Client Team: Sylvain Bonnet
Client Team: Enrique de la Peña
Client Team: Isabel Robaina
Client Team: Serli Cubucku
Client Team: Radhika Gautam
Client Team: Jurga Budriene
Managing Director: Maria Martinez
Chief Creative Officer: Félix del Valle
Executive Creative Director: Guillermo Santaisabel
Creative Director: Alejandro Pere
Associate Creative Director: Sergio Garcia
Art Director: Belén Bardón
Copywriter: Miguel Prieto
Design Lead: Pablo Camarero
Account Team: Álvaro Cuneo
Account Team: Stefano Piccini
Account Team: Javier Mirones
Account Team: Alyona Lesyuk
Account Team: Sonia Dao
Photography: Q&Cumber
Media Agency: Heart & Sciences