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Marketing y PublicidadEn la publicidad los hombres siguen siendo confrontados con muchos clichés

Los clichés masculinos siguen lastrando la publicidad

El retrato de los hombres en la publicidad sigue aferrado a corrosivos clichés

El 64% de los jóvenes de entre 18 y 34 años tiene el convencimiento de que la representación negativa de los hombres en los anuncios degenera en último término en daño psicológico.

Los clichés de género se han paseado impunemente por la publicidad durante muchísimo tiempo. Y siguen degradando, de hecho, con sus deshonrosa presencia no pocos anuncios. Tales clichés son particularmente insidiosos con las mujeres, pero también con los hombres, que en la publicidad continúan bajo el yugo de estereotipos tan antediluvianos como potencialmente lacerantes.

De acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo en Reino Unido por UM, la ONG Campaign Against Living Miserably (CALM) y JOE Medios, el retrato que ofrecen los medios en general y la publicidad en particular el género masculino deja todavía mucho que desear.

El 64% de los jóvenes de entre 18 y 34 años tiene el convencimiento de que la representación negativa de los hombres en los anuncios degenera en último término en daño psicológico.

Conviene además tener en cuenta que los hombres de entre 18 y 34 son más proclives a llorar que las generaciones precedentes (41% vs. 25%) y también a tomar drogas para evadirse de sus problemas (7% vs 2%). Los hombres más jóvenes desean también con mayor ahínco que los hombres de más 35 años tener a alguien a su vera para hablar de sus problemas personales (17% vs. 6%).

Además, las redes sociales no ayudan definitivamente a los jóvenes de entre 18 y 34 ahora a bregar con sus problemas. El 75% cree que las plataformas 2.0 se lo ponen más difícil a la hora de mantener incólume su salud mental.

Pese a que no pocas marcas y agencias se están desembarazando de la masculinidad tóxica en sus campañas de publicidad, 8 de cada 10 hombres de entre 18 y 34 años creen la industria publicitaria debería ser portadora de más mensajes positivos a fin de apoyar la salud mental del género masculino.

La publicidad debe desembarazarse de la masculinidad en pro de la salud mental de los hombres

Y es que parece que el viejo mito de que los hombres no lloran y son ajenos a la vulnerabilidad sigue encontrando su particular patio de recreo en la publicidad. Y eso que el 63% de los hombres de entre 18 y 34 año cree la sociedad acepta ahora mejor que antes los roles no tradicionales solapados al género masculino y contempla también como ofensivos los retratos más retrógrados de la masculinidad.

Las representaciones que son más cáusticas a ojos de los jóvenes son aquellas que muestran a los hombres como seres obsesionados con el sexo. En términos generales los jóvenes de entre 18 y 34 años prefieren aquellos anuncios en los que los hombres son retratados como «padres competentes» y se alejan, por ende, de los cáusticos clichés de siempre.

Por otra parte, si bien los hombres más jóvenes se sienten más inclinados a preocuparse por su apariencia física que otras generaciones (59% vs. 30%), casi la mitad (44%) se muestra a favor de que las marcas den cobijo en su publicidad a hombres de todas las formas y tamaños.

Más de la mitad de los hombres de entre 18 y 34 años considera además que la mejor forma de promover una percepción más positiva de la masculinidad es la normalización del acto de pedir ayuda por parte de los hombres. Y una proporción similar de jóvenes cree que debería normalizarse asimismo el fracaso.

Lo que parece claro que los hombres, en particular aquellos menores de 35 años, responden mejor a la publicidad que se zafa de los estereotipos y se muestran también sustancialmente más prestos a comprar los productos y los servicios de las marcas que apuestan por este tipo de publicidad.

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