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Shackleton y Rioja presentan una nueva estrategia de posicionamiento

"Saber quién eres" el nuevo mensaje de marca mundial de La Rioja

.La Denominación de Origen Calificada Rioja y Shackleton han presentado en la Real Academia Española su nueva estrategia de posicionamiento de marca.

RiojaLa Denominación de Origen Calificada Rioja ha presentado su nueva estrategia de posicionamiento de marca y comunicación en la Real Academia Española. Esta nueva e innovadora estrategia define sus valores más intrínsecos: tradición, diversidad y origen. Por ello, lanzan al mundo el siguiente mensaje en español: “Saber quién eres”.

“Es un concepto polisémico que define la identidad y el origen de una región y la personalidad de quien nos elige. Se basa en una declaración de principios e intenciones que conecta al vino de Rioja de una manera cercana, auténtica y  transparente, con el propio consumidor final”, ha señalado Fernando Salamero, presidente de DOCa Rioja, que ha acudido al acto de presentación junto a José Luis Lapuente, director general del Consejo Regulador y Pablo Alzugaray, presidente de la agencia de publicidad Shackleton.

Además, la nueva campaña de Rioja quiere posicionarse a nivel internacional como una abanderada de la marca España. “Una región auténtica, artesanal, cercana y adaptable que ha conseguido posicionarse como una de las marcas referentes del sector a nivel internacional. Rioja ha demostrado ser fiel a sus principios desde sus inicios, y con esta nueva campaña da un paso en firme demostrando estar por encima de modas pasajeras”, ha querido añadir Salamero.

Por su parte, Pablo Alzugaray señalaba que tres palabras en mayúscula estaban presentes desde la primera reunión de estrategia: Esencia, Orgullo y Trascendencia. “¿Qué, si no una exaltación misma de la esencia, es una denominación de origen? ¿Qué, si no la lengua, puede significar mejor de dónde se es?”. Parafraseando a Marshall McLuhan, ha añadido: “En este caso la lengua es el mensaje, y es un mensaje orgulloso y transcendente de ese origen, porque, que sepamos, esta es la primera campaña de la historia que se emitirá en todo el mundo con un eslogan así, en español”.

El mensaje aparecerá junto a ilustraciones pintadas con vino en las principales ciudades, eventos gastronómicos y algunas de las mayores ferias de Alemania, Canadá, China, Dinamarca, Estados Unidos, Holanda, Irlanda, México, Reino Unido, Rusia, Suiza y, por supuesto, España. Además, se lanzará una campaña publicitaria global y local en prensa, radio, exterior y digital, así como la realización de distintos eventos de presentación.

Shackleton ha plasmado el nuevo mensaje global a partir de un estudio de reposicionamiento estratégico que la DOCa Rioja ha realizado junto a la misma. “A partir de la culminación del Plan Estratégico 2005-2020, Rioja afronta una nueva etapa en la que será crucial la búsqueda de argumentos de valor que le permitan afianzar el liderazgo que ostenta en España y su posicionamiento como una de las regiones referente del segmento de vinos de calidad en el mercado mundial“, ha señalado José Luis Lapuente. “Rioja se acerca mucho más al consumidor con los últimos cambios adoptados, tributándole la importancia que merece y representa para su éxito. Por ello, plasma en este nuevo mensaje de marca sus cualidades más intrínsecas y aboga por su autenticidad como punta de lanza para seguir siendo una de las marcas españolas con mejores índices de notoriedad y fidelidad”

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