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Las heridas duelen, pero le servirán para pagar en Ozmosis

Saque a relucir sus (feas) cicatrices para pagar sus compras en esta tienda australiana

En los tiempos digitales que corren es posible comprar echando mano de métodos alternativos al dinero contante y sonante (desde los tuits a las fotos, pasando por los sonrisas).

Y ahora, de la mano de tienda australiana especializada en surf y skate Ozmosis, llega un nuevo y controvertido método de pago: las cicatrices.

Los clientes que acudan a alguno de los 55 puntos de venta que Ozmosis tiene repartidos por toda la geografía australiana y muestren al personal alguna cicatriz, rasguño o magulladura podrán beneficiarse de suculentos descuentos a la hora de pagar sus compras.

Esta inusitada oferta, a la que tendrán acceso también quienes compartan fotos de sus heridas en las redes sociales con el hashtag #PayWithPain, permitirá que los clientes de Ozmosis puedan ahorrar hasta 20 dólares en sus compras (tanto offline como online).

La campaña, cuyo plan de medios tiene el foco puesto en los medios especializados en surf y skate y también en los centros comerciales y los parques de skate, viene colgada asimismo del brazo de un programa de influencer marketing y de una alianza con la plataforma de contenidos Stab.

Esta acción publicitaria, que está copando muchísimas miradas en las Antípodas, es el primer trabajo de Ugly, un agencia abierta recientemente en Sídney por Hazelle Klønhammer, la que fuera CEO de Anomaly Ámsterdam, Gary McCreadie, director creativo ejecutivo de Whybin TBWA, y Ross Berthinussen, director de estrategia de M&C Saatchi Sídney.

Para conectar con los clientes de Ozmosis teníamos que ser reales. Muy reales. No puedes hablarles utilizando el lenguaje de la publicidad y esperar de ellos que hagan cualquier cosa. Las cosas no funcionan así. Tienes que respetar las cosas que ellos respetan y comprender que sus vidas no son utópicos cuentos de hadas al volante de furgonetas Volkswagen Combi, con la música de Jack Jackson como telón de fondo y en medio de un atardecer perpetuamente dorado”, explica McCreadie.

Para evitar malentendidos (que podría potencialmente haberlos), Ozmosis advierte en su campaña que su objetivo no es que la gente incurra deliberadamente en heridas (en su afán por echar el lazo a los descuentos que éstas prometen).

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