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Marketing y PublicidadUn astronauta en Marte con los brazos en alto en señal de victoria

Fridays For Future y FRED & FARID Los Ángeles lanzan "1%"

"1%", el satírico anuncio de turismo de Marte que recuerda la necesidad de luchar contra el cambio climático

Fridays For Future, el movimiento global por el cambio climático de Greta Thunberg, ha lanzado una nueva e impactante campaña con motivo de la llegada del Rover Perseverance de la NASA a Marte el 18 de febrero.

Parece una película, pero no lo es. La última campaña publicitaria lanzada por Fridays For Future es de nuevo un llamamiento a la acción para luchar contra el cambio climático, una de las grandes amenazas del planeta.

Fridays For Future, el movimiento global por el cambio climático de Greta Thunberg, ha confiado en la agencia FRED & FARID Los Ángeles para crear un spot que invite a la reflexión antes de la llegada del Rover Perseverance de la NASA a Marte el 18 de febrero.

El resultado es «1%», una pieza que con ironía alerta al 99% de los humanos que tendrán que quedarse en la Tierra, un planeta que en estos momentos está sufriendo y en el que vivir no es tan maravilloso como antes. Una vez más, con su campaña publicitaria y una buena dosis de creatividad, Fridays For Future invita a todas las personas a preguntarse sobre el futuro que dejarán a las nuevas generaciones.

El anuncio parece un vídeo promocional y de turismo de Marte, planeta que describen como un nuevo mundo de libertad y oportunidades al dejar atrás la Tierra. La organización recuerda que, aunque de momento parece una mera fantasía, la misión de colonizar el planeta rojo está cogiendo impulso y se están invirtiendo en ella miles de millones de dólares.

El aterrizaje del Rover Perseverance parece una buena noticia, pero Fridays For Future recuerda que solo lo es parar multimillonarios o líderes mundiales.

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«Queríamos resaltar el puro sinsentido. Los programas espaciales financiados por el gobierno y el 1% de los ultrarricos del mundo están enfocados en Marte (el Perseverance Rover de la NASA cuesta 2.700 millones de dólares) y, sin embargo, la mayoría de los humanos nunca tendrá la oportunidad de visitar o vivir en Marte. Esto no se debe a la falta de recursos, sino al hecho de que nuestros sistemas globales no se preocupan por nosotros y se niegan a tomar medidas equitativas. Dado que el 99% de la población mundial permanece en la Tierra, es imperativo que arreglemos el cambio climático que está destruyendo nuestro planeta de origen. Será mejor que arreglemos el cambio climático ahora. Simplemente no tenemos otra opción», señalan desde Fridays For Future.

Por su parte, FRED & FARID Los Ángeles comenta que su objetivo era «crear una película en un género retro-futurista y de propaganda que fuera tanto provocativa como impactante para resaltar datos impactantes».

En abril de 2020, con motivo del Día Internacional de la Tierra, FFF y la agencia lanzaron otro impactante spot de concienciación en el que una casa empezaba a arder. En 2019, lanzaron su primera campaña bajo el título «¿No crees en el calentamiento global? ¿Qué tal el calentamiento local?».

Ficha técnica:

Agency: FRED & FARID Los Angeles
Client: Fridays For Future
Title of ad: 1%
Chief Creative Officers: Fred & Farid
Brand Supervisor: Joe Hobbs & Katharina Maier
Agency Supervisor: Jules Chaffiotte
Creative Director: Nicolas Bethier
Copywriter: Hilary Smith
Agency Producers: Amanda Van Caneghem, Andy Caramanzana
PR: Jalila Levesque
Colorist: Axel Delwarte, Paul Murgier
Music + Audio Post Production: Squeak E Clean Studios
Composer: Justin Hori
Sound Design: Kennon Ward + Stuart St. Vincent Welch
Senior Mix Engineer: Drew Fischer
Senior Producer: Danielle Toporoff

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