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Se detiene el crecimiento de la inversión publicitaria durante el primer semestre de 2017

Durante los seis primeros meses del año la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha experimentado un ligero descenso del 0,04% en comparación con el mismo periodo de 2016.

Así lo ha revelado el último informe publicado por InfoAdex que revela que la inversión publicitaria durante el primer semestre del año se ha situado en los 2.089,5 millones de euros, frente a los 2.090,4 millones de euros reportados en 2016 (esta bajada sería del -0,2% debido a una actualización en los datos de algunas cadenas de radio y televisión de 2016).

Por volumen de inversión vemos que la televisión continúa ocupando la primera posición. La TV ha conseguido un crecimiento del 0,1% hasta situarse en los 1.115,8 millones de euros (la evolución sería de un -0,4% tras realizarse una actualización en los datos de algunas cadenas en 2016).

La inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha crecido un 0,2%, que ha alcanzado los 1.012,7 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,8%.

Mediaset España reporta una evolución de -0,8% respecto al mismo periodo del año anterior con un total de 482,4 millones de euros. Esto se traduce en una cuota de mercado del 43,2%.

En el caso de Atresmedia hablamos de un total de 472,5 millones de euros señalando una caída del 1,4% respecto al mismo periodo de 2016. Su cuota de mercado es del 42,3%.

La inversión publicitaria relativa al grupo de las televisiones autonómicas concentra en los seis primeros meses del año, una inversión de 55,2 millones de euros. Esto supone un descenso del -13,2% sobre los 63,6 millones que se registraron en igual período de 2016. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,9%.

Los canales de pago muestran un crecimiento del 17,4%, alcanzando una facturación en 47,9 millones sobre los 40,8 millones que tenían en los primeros seis meses del año anterior, obteniendo una cuota del 4,3% del mercado.

La segunda posición ha caído en manos de internet con un crecimiento del 8,5% alcanzando los 242 millones de euros. Cierran el podio los diarios con una inversión de 240,1 millones de euros con un descenso en la inversión publicitaria del 7,8%.

Radio ha experimentado un crecimiento del 2,7% lo que se traduce en una inversión publicitaria durante el primer semestre del año de 195,9 millones de euros (habría crecido un 4,0% actualizando los datos de algunas cadenas en 2016).

Exterior, con una disminución del -0,5%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 147,9 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el semestre es de 123,8 millones, presenta un descenso en la inversión del -2,5% respecto al mismo período del año anterior.

Vemos que suplementos y dominicales arrojan un índice de evolución del -11,2% sobre el semestre correspondiente al año anterior. Estos han conseguido captar 13,2 millones de euros.

Cine baja en un porcentaje del -1,8%, con lo que logra una cifra, en el período enero-junio de 2017, de 10,8 millones de euros.

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