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¿Qué se esconde detrás de este misterioso anuncio impreso interactivo? Solo con su smartphone lo averiguará

anuncio cerveza abraxas La cervecera SAB Miller ha lanzando un misterioso anuncio para su marca Abraxas, una cerveza premium que se hace tan solo dos veces al año.

Promocionada como “un elixir para las mentes inquietas que viven para resolver enigmas”, el anuncio fue publicado en el último número de la revista peruana Lima y podría calificarse como un ejemplo de “occultadvertising”, ya que se trata de una página negra en la que a priori no se ve nada.

Pero en realidad detrás de ese fondo se esconden los secretos de la cerveza “equinoccial” que mezcla los ingredientes para conseguir “un líquido perfectamente equilibrado”: los usuarios deben utilizar la luz de su smartphone para acceder al mensaje oculto del spot. Una vez que su luz esté encendida, deslice el teléfono a lo largo de la parte posterior de la página que le mostrará una botella de Abraxas, junto a un poema que dice cómo solo unos pocos “que pueden discernir entre la luz y la oscuridad” pueden acceder a esta cerveza (es decir, solo aquellos que puedan permitirse comprar una cerveza más cara).

El anuncio, creado por Wunderman Phantasia para el lanzamiento de la cerveza Abraxas Ultra Premiun, es un ejemplo de anuncio interactivo que impulsa el engagement con herramientas que el usuario ya tiene (un smartphone), en lugar de obligar a la gente a descargar un lector de códigos QR o una aplicación que solo sea de un único uso.

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