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Marketing y Publicidadimagen de terrones de azúcar

Nuevas regulaciones publicitarias impulsadas por el Ministerio de Consumo

El sector de la alimentación, en el punto de mira de Consumo: las consecuencias para la inversión publicitaria

Las limitaciones de la publicidad de productos de alimentación considerados nocivos tendrán un impacto significativo en la inversión publicitaria.

Las limitaciones de la publicidad de determinados alimentos impulsadas por Consumo

Con el objetivo de regular la publicidad de las casas de apuestas, el Ministerio de Consumo impulsó un Real Decreto que se publicó en el Boletín Oficial del Estado (BOE) a principios de noviembre y que recoge las nuevas medidas que marcan el ritmo de este sector. Unas medidas que afectan también a la publicidad de apuestas y juegos de azar, que solo se podrá emitir en televisión de radio de 1 a 5 de la madrugada.

Pero los planes de regulación del Ministerio capitaneado por Alberto Garzón no solo afectan a la publicidad de las casas de apuestas. La subida de 10% al 21% del IVA para ciertas bebidas tendrá también un impacto en la publicidad que el sector de la alimentación en diferentes canales, ya que se prevén restricciones de las comunicaciones comerciales de estos productos en los contenidos destinados a niños.

Si finalmente se limita la publicidad de productos en determinados horarios, puede haber consecuencias para la inversión publicitaria y también para el conjunto de la economía y el empleo, según declaraciones de la Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB) concedidas a El Mundo. De hecho, marcas de la talla de Cuétara, Danone y Nestlé, algunos de los anunciantes principales del sector de la alimentación en televisión que cita el medio, podrían verse significativamente afectadas por las nuevas medidas.

Tal y como detalló Alberto Garzón en el Objetivo de LaSexta hace unas semanas, la nueva regulación sobre el sector de la alimentación contempla un etiquetado frontal -bajo el nombre Nutriscore– que clasificará los productos del supermercado para indicar si se trata de un consumo saludable o no. En ese mismo programa, el ministro hizo referencia a sus planes de regular la publicidad de alimentos infantiles y prohibirla cuando se trata de alimentos más nocivos.

FIAB manifestó que la subida del IVA al azúcar es un «impuesto regresivo que afectaría a las clases más desfavorecidas». Por su parte, la Asociación Española de Anunciantes (aea), asegura en declaraciones recogidas por el medio que «las prohibiciones no llegan a ninguna parte» y que «se deben controlar las dietas, no los productos».

El objetivo de Alberto Garzón es aprobar un real decreto que presente la nueva regulación en el sector de la alimentación a lo largo del primer semestre de 2021.

Estas nuevas limitaciones que pretende impulsar Consumo se sumarían al golpe con el que lidia el sector publicitario a raíz de la pandemia del coronavirus y que ha provocado una gran caída de la inversión. Según InfoAdex, en los nueve primeros meses del año la inversión publicitaria se desplomó un 22,2%, situándose en los 3.308,8 millones de euros frente a los 4.251,1 millones registrados en el mismo periodo de 2019.

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