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Pescanova quiere volver a sorprender en su anuncio de Navidad

Sentido del humor y transmisión de valores, esenciales en el éxito de una campaña navideña

Redacción

Escrito por Redacción

Dentro de los principales factores que conectan a la gente con el spot se encuentran la emotividad, el humor o el contar con un personaje de referencia

¿Qué es verdaderamente lo que hace brillar a una campaña de Navidad? Esta es la pregunta que se ha hecho Pescanova, la compañía líder en productos del mar que, tras la gran acogida que tuvo su campaña de Navidad del año anterior, quiere volver a sorprender de nuevo y, por este motivo, ha estudiado qué elementos debería tener una campaña publicitaria para ser todo un éxito.

Para ello, ha contado con GfK, la compañía de investigación de mercados, que ha llevado a cabo un estudio basado en la opinión de más de 2.000 personas en toda España.
Según el 45% de los españoles, lo que verdaderamente les conecta con un spot es que en el mensaje que se envía haya de fondo una transmisión de valores. Un dato que, en el caso de los mayores de 45 años, aumenta hasta el 50%. Como asegura Juan Viñas, Director de Marketing de Pescanova «transmitir valores con los que nos sentimos identificados como compañía, es uno de los requisitos que buscamos con las campañas de Navidad».

Por su parte, para el 43% de los menores de 45 años, el principal mensaje que tiene que contener un anuncio navideño, debe estar tratado desde el sentido del humor, aspecto que considera esencial sobre todo el público masculino.

Otro de los aspectos fundamentales es la emotividad, como asegura el 41% de los encuestados, asegurando que prefieren los anuncios donde se trabaja bajo una línea emotiva. Este dato sube hasta el 42% en el caso de los mayores de 25 e, incluso, hasta el 46% entre las mujeres entrevistadas.

Asimismo, la importancia de vincular directamente estos conceptos con los productos que se anuncian, es algo relevante para cerca del 30% de los encuestados, algo que ya recoge la compañía de productos del mar como explica Viñas: «En Pescanova queremos que se hable de los Rodolfos, un producto que nunca falta en las mesas de Navidad. Y queremos hacerlo con una campaña fresca, entretenida y apreciada por todos».

Como aseguran el 20% de los jóvenes, es crucial además el que exista un protagonista de referencia en el anuncio. «La publicidad ha cambiado y hay que trabajar los contenidos desde otra perspectiva. Por eso las marcas buscamos un rostro reconocible que nos ayude a transmitir nuestros mensajes», ha dicho Viñas.

Las claves del éxito por regiones

El estudio ha analizado también cuáles son las claves del éxito de este tipo de campañas por Comunidades Autónomas. En el caso de canarios (71%), riojanos (7’%) y andaluces (51%) el atributo más destacado es la transmisión de valores. Sin embargo, para vascos (56%), castellanoleonenses (52%), madrileños (48%) y gallegos (40%)es esencial el sentido del humor.

La emotividad es el factor clave para los baleares (51%), castellanomanchegos (49%) y aragoneses (41%), mientras que para los extremeños (25%) lo importante es contar con la presencia de un personaje relevante. Por último, cántabros (72%) y valencianos (39%) lo que valoran sobre todo es que se destaque el producto de la compañía.

Éxito de la campaña navideña de 2018

Pescanova escogió a Vicente del Bosque como protagonista de su anuncio de Navidad del pasado año «Elige bigotes«, con el que buscaba poner en valor los bigotes de su producto, un elemento diferenciador de su gama de langostinos Rodolfos.

Haciendo gran uso del sentido del humor, mostraban diferentes momentos vividos por el exseleccionador como consecuencia de afeitarse el bigote. El gran éxito de la campaña obtuvo un gran reconocimiento, ganando el León de Bronce en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions; el Premio Eficacia de Plata a la mejor campaña de producto o servicio de la Asociación Española de Anunciantes y el premio «Idea Oro» en la XX edición de los premios del Club de Creativos, entre otros.
En el caso de este año, los famosos langostinos Rodolfos volverán a ser el producto principal de la campaña publicitaria de Pescanova, con la que espera alcanzar también gran éxito y poder conectar con la gente de manera destacada.

 

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