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¿El sexo vende? No tanto como creíamos

Aunque durante años se ha creído que el sexo en la publicidad era casi una apuesta ganadora, un estudio llevado a cabo por la Universidad de Illinois y del que se hace eco The Drum revela que esta premisa puede que no sea del todo cierta.

Y es que aunque sí se ha demostrado que en lo que al recuerdo del propio anuncio respecta, la efectividad de este tipo de publicidad es alta, no ocurre lo mismo cuando se trata de la intención de compra de la marca o producto.

"No encontramos ningún efecto en la intención de compra de los participantes en anuncios con características sexuales o al menos no más que en aquellos sin ese contenido. Nuestro estudio demuestra que la asunción de que el sexo vende es falsa. No hay ningún indicio de un efecto positivo", explica John Wirtz, profesor responsable del estudio.

Así, aquellos anuncios de contenido sexual no calan más hondo en el bolsillo de los consumidores. Es más, son más tendentes a producir reacciones negativas en la audiencia.

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