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Siscu Molina (Tiempo BBDO): "La crisis económica no afecta a la crisis de ideas"

Siscu Molina (Tiempo BBDO): "La crisis económica no afecta a la crisis de ideas"Siscu Molina, director general de creación de contenidos de Tiempo BBDO Barcelona, ha comentado el presente de la industria publicitaria, el nivel creativo de España, las redes sociales, y la relación entre agencias y clientes en El Periódico de la Publicidad.

En primer lugar, Molina hace referencia a que la crisis económica afecta a las ideas, pero no necesariamente a las buenas, que pueden verse limitadas por los recursos disponibles del momento: “Siempre se han hecho buenas ideas con bajos presupuestos, pero la crisis sí un poco a la dimensión de las ideas, sobretodo a su escala y dimensión. Eso te lo da muchas veces el presupuesto que tiene el cliente para hacer acciones o para gastarlo en publicidad. O sea que una buena idea puede quedarse limitada por los medios”. Si se le pregunta su opinión sobre el famoso valor de las ideas, Molina ríe y responde: ” ¿Algo que no se haya dicho ya?…”.

En cuanto a la televisión como soporte publicitario, el directivo de Tiempo BBDO ha afirmado que resulta necesario utilizar más de un medio de comunicación debido a la fragmentación y a la amplia oferta televisiva, además del aumento del consumo en internet. No obstante, apunta a que la televisión “no esta muerta ni mucho menos”, sino que existen índices que hablan de un aumento del 20% de su consumo.

Por otro lado, el poder de las redes sociales es cada vez más grande. Es un hecho que el consumidor se comunica en ellas y las marcas no son ajenas a ello: “Están intentando buscar mecanismos para acercarse a la gente a través de ellas”, señala Molina.

El director de marketing de Compofrío publicó un artículo que afirmaba que cada cliente tiene la agencia que se merece y que cada agencia tiene los clientes que se merece. Molina cree que hay clientes y agencias de todo tipo. “Lo que sí creo es que al final una agencia, tenga los clientes que tenga, tiene que mantener un cierto nivel de creatividad o de exigencia en el tema de las ideas; es decir, no creo que haya cilientes pequeños o grandes”, afirma.

Molina piensa que el sistema de concursos con el que algunos clientes funcionan es “súper perverso”, ya que cuando un cliente llega a un punto extremo con su agencia, convocará un concurso si al final no se ha logrado solucionar el problema: “No acabo de entender la cantidad de horas, de esfuerzo y de dinero que se tiran a la papelera con los concursos. Y lo del número de agencias tampoco acabo de entenderlo”.

Por último, Siscu señala a Sra. Rushmore como la  agencias que más le ha gustado más realizando diferentes trabajos: “está haciendo un buen trabajo, porque yo creo que al final no es un trabajo que sea flor de un día, sino que ves que van trabajando con las marcas y van creciendo cada año. […]  Tienen una filosofía de trabajo muy basada en tener un entorno, en tener un tipo de relación con la gente muy próxima a o que es la cultura que tenemos también en BBDO Barcelona”.

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