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Skittles utiliza su arcoíris para poner color a imágenes de la historia LGTBIQ+

Marketing y PublicidadUna de las imágenes de la campaña por el Orgullo 2021 de Skittles

Skittles lanza la campaña "Recolor the rainbow"

Skittles utiliza su arcoíris para poner color a imágenes de la historia LGTBIQ+

Skittles celebra el Orgullo cediendo los colores de su arcoíris a imágenes en blanco y negro de momentos míticos del colectivo.

Skittles ha querido poner el foco en el colectivo LGTBIQ+ un año más. Si el año pasado decidió quitar todo el color de su publicidad, en esta ocasión ha optado por todo lo contrario, por colorear archivos, fotografías y momentos históricos de esta comunidad.

Forma parte de la campaña «Recolor the rainbow», creada por Adam & Eve/DDB con motivo del mes del Orgullo. Se trata de una colaboración entre Skittles, Gay Times Group, la ONG Queer Britain y Switchboard.

Los anuncios en cuestión dan color a una selección de fotografías en blanco y negro cogidas de situaciones míticas, a las que han prestado metafóricamente el arcoíris de Skittles para dar mayor visibilidad a la historia del colectivo.

Las imágenes pertenecen a una protesta del Frente de Liberación Gay en 1971, en el Trafalgar Square de Londres, de una marcha de lesbianas en 1985 y de los actos del Orgullo en Nueva York en los años 70. Con la ayuda de Dynamichrome, Skittles ha restaurado las instantáneas a todo color por primera vez.

Por otro lado, Skittles publicará con Gay Times una serie de vídeos intergeneracionales en los que aparecen activistas más veteranos hablando con personas del colectivo más jóvenes.

Este es el sexto año que la firma celebra el Orgullo, después de declarar en 2015 que estaba a dispuesta a ceder su paleta de colores en beneficio del colectivo. Desde entonces, la marca ha renunciado de alguna manera a su colorido para dejar que el símbolo de esta causa y lucha sea el protagonista.

«Cada Orgullo, Skittles quita el arcoíris de sus paquetes para que el Orgullo sea el centro de atención«, asegura Richard Brim, CCO de Adam & Eve/DDB. «Este año hemos dado un paso más allá al utilizarlo para restaurar a todo color fotografías icónicas de la historia del Orgullo en blanco y negro. Porque ¿qué mejor manera de celebrarlo que contar las historias de las primeros hitos del movimiento a una nueva generación?», plantea.

FICHA TÉCNICA:

Anunciante: Mars

Marca: Skittles

Director de la unidad de negocio: Kerry Cavanaugh

Directora de marca senior: Joanna Freeborough

Directora de marca: Sophie Bryson

Portfolio Director: Victoria Gell

Directora creativa: Richard Brim 

Directores creativos: Ben Stilitz y Colin Booth (Adam & Eve/DDB)

Creativos: Clarissa Dale y John Trainor-Tobin (Adam & Eve/DDB)

Director creativo ejecutivo: Colin Selikow (DDB Chicago)

Creativos: Nick Howard & Nick Stone (DDB Chicago)

Director social: Rebecca Wilson

Productora de la agencia: Amy Simmons

Planificador: David Mortimer

Director general conjunto: Tammy Einav y Mat Goff

Directora general del grupo: Fiona McArthur

Socia gerente: Charlotte Cook

Directora de cuentas: Janki Shah

Ejecutiva de cuentas: Becky Kilner

Directora de proyectos: ?Linda-Aileen Macfarlane

Asesoría Jurídica: Candice Mcleod, Tom Campbell, Freya Vale

Diseño: King Henry

Jefe de diseño: Alex Fairman

Diseñador: Martin Murphy

Director de arte: Dave Callow

Director de diseño: Rob Wallis

Retoque: Jon Webb

Director del estudio de retoque: Dan Sandalls

Agencia de medios: Mediacom

Planificadores de medios: Richard Mashiter, Paige Eaton

Colorista: Dynamichrome

Historiador visual: Jordan J. Lloyd

Asistente: Joshua Barrett

Socio estratégico: Gay Times Group 

Director creativo ejecutivo: Josh Fletcher

Director artístico: Jack Rowe

Creativo: Umar Sarwar 

Productor: Sophie Christophersen 

Directora de servicio al cliente: Georgie Frampton 

Directora del servicio de atención al cliente: Georgie Nunan 

Director general: Tag Warner 

Directora de negocios: Tiff Grumble 

Director de comunicación y marketing del grupo: Jared Fleming 

Director editorial: Lewis Corner

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