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SOLO INTERNET CRECERÁ RESPECTO A 2008 EN EL MERCADO PUBLICITARIO ALEMÁN

PricewaterhouseCoopers tiene malos pronósticos para el mercado publicitario alemán. Entre 2009 y 2013, el volumen del negocio publicitario solo aumentará un 0,9%, hasta alcanzar 12.400 millones de euros. Es el pronóstico del informe German Entertainment and Media Outlook 2009-2013, presentado por PwC durante el evento sobre el mundo de los medios de comunicación que se celebra estos días en Munich, Medientage München 2009.

En lugar de un retroceso, el mercado publicitario alemán experimentará un estancamiento, salvado por el crecimiento de la publicidad en el medio online: Internet será el único medio que tenga más publicidad en 2013 que en 2008. PwC estima que la inversión en publicidad online crecerá un 6,7% anual.

Según ha explicado Frank Mackenroth, socio y director de la división Entertainment & Media de PwC Deutschland, ha explicado que “la migración de los anunciantes a interet ya constituía un gran reto en un mercado normal. Pero ahora, los ingresos por publicidad de los medios impresos, sobre todo, desaparecen con más rapidez y de forma más visible de lo que se esperaba”, cita el medio especializado Horizont.

Los periódicos se instituirán como primer medio publicitario en 2013, cuando obtengan 3.960 millones de euros en concepto de ingresos publicitarios. Sin embargo, los beneficios descenderán una media anual de 1,2%.

También en televisión se experimentará un retroceso. Las ventas de publicidad se elevarán a 3.740 millones de euros, pero aun así se situará 300 millones por debajo del nivel de 2008. Solo la televisión de pago experimentará un crecimiento: en 2009 facturará 3.560 millones de inversión publicitaria y en 2013 pasará a 4.600 millones de euros.


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