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Sólo una quinta parte de los espectadores le hace caso a la publicidad en televisión

La televisión se enfrenta actualmente a un profundo cambio que está afectando negativamente a la publicidad en este soporte. Así lo concluye un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por el Instituto LINK.

Según LINK, la tercera parte de los espectadores de entre 14 y 69 años reconoce ver menos la televisión que hace un año. La mayoría, el 63%, dice invertir el mismo tiempo en la pequeña pantalla que hace un año, mientras que sólo el 3% confiesa que su consumo televisivo ha aumentado en el último año, informa Horizont.

Al creciente desapego del espectador a la televisión se une su pasividad frente a la publicidad en este canal. El 56% de los televidentes consultados por LINK admite cambiar de canal durante las pausas publicitarias, el 42% abandona la habitación en la que se encuentra el televisión, el 36% deja el televisor encendido, pero se dedica a otras tareas (leer: 36%; y navegar en internet: 26%), y sólo una quinta parte dice prestar atención a los bloques publicitarios.

Además, el 11% de los consultados recurre a la televisión en diferido para poder evitar así las pausas publicitarias.

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