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Este surrealista spot de colchones combate el

Marketing y PublicidadFotograma del spot "Spiral in the Diner" de Mattress Firm

Este spot traza paralelismos entre el "sueño basura" y la comida basura

Este surrealista spot de colchones combate el "sueño basura" (tan nocivo para la salud como la comida grasienta)

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

Liev Schreiber protagoniza un delirante spot para la cadena de tiendas de colchones Mattress Firm donde el enemigo a batir es el "sueño basura".

En el verano del año pasado la cadena estadounidense de tienda de colchones Mattress Firm fichaba al actor Liev Schreiber para protagonizar una serie de spots en el que el protagonista de la serie Ray Donovan declaraba la guerra al «sueño basura» (que es por supuesto igual de perjudicial para la salud que la comida basura).

Schreiber retoma ahora su lucha contra el «sueño basura» en un anuncio de 60 segundos de duración que, como los anteriores, está impregnado de una gruesa pátina de surrealismo.

El nuevo spot de Mattress Firm, que rubrica la agencias Droga5, está ambientado en esta ocasión en un grasiento restaurante nocturno donde vegeta en estado casi catatónico Joanne, una joven que no ha dormido bien durante varias semanas por culpa de su pésima cama.

En un entorno permeado de los ecos de series Twin Peaks y Stranger Thinks la buena de Joanne se mete entre pecho y espalda calóricos desayunos, charla con una paloma sobre su futuro profesional y ayuda a dos malhechores a atracar blandiendo una cuchara el caja registradora del restaurante donde ha decidido invertir sus noches en vela.

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«No permitas que el ‘sueño basura’ te lleve a un vida de criminal», dice Schreiber al final del anuncio mientras vemos a Joanne flotando delicadamente sobre una confortable cama.

Joanne, que con su piel macilenta y su porte eternamente soñoliento es el epítome de quienes sufren en sus propias carnes el «sueño basura», es interpretada magistralmente en el anuncio por la actriz Grace Rex.

«Grace fue en realidad la primera actriz que se presentó al casting», explica Tobias Carlson, director creativo de Droga5, en declaraciones a Muse. «Interpretó el papel casi sin esforzarse. Fue una elección perfecta», asevera.

Liev Schreiber está igualmente acertado en su interpretación de un tipo duro que no puede, sin embargo, sino compadecerse de quienes son víctimas del «sueño basura». Y el director Tom Noakes reviste todo lo que sucede en el spot de deliciosos tintes oníricos.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Mattress Firm
Título: Spiral in the Diner (:60, :30, :15, :06)

Agencia: Droga5 NY
Co-Chief Creative Officers: Tim Gordon & Felix Richter
Executive Creative Director: Tara Lawall
Creative Director: Jonas Wittenmark
Creative Director: Tobias Carlson
Art Director: Eve Nova
Copywriter: Juan Camillo Garza
Senior Art Director: Justin Luu
Senior Copywriter: Lorne Heller
Co-Director of Film & Content Production: Jesse Brihn
Executive Producer, Film: Jeremy Fox
Executive Producer, Film: Seth Tabor
Head of Art Production: Cliff Lewis
Art Producer: Caroline Fahey
Print Producer: Abe Nowels
Director of Integrated Business Affairs: Dan Simonetti
Celeb Talent Relations & Sr. Bus. Affairs: Mgr Sunny Valencia
Senior Business Affairs: Mgr. Paul Van Dorpe
Design Director: Erin McCarthy
Sr. Designer: Alex Vitela
Designer: Daniel Seong
Brand Strategy Director: Gideon Olshansky
Group Communications Strategy Director: Leigha Baugham
Communications Strategy Director: Lizzie Manning
Senior Communications Strategist: Emily Banaszynski
Group Data Strategy Director: Anthony Khaykin
Data Strategist: Erik Smith
Executive Group Account Director: Frank Renwick
Group Account Director: Caitlin Patrick
Account Director: Nivie Roberts
Account Supervisor: Clare Driggs
Associate Account Manager: Leon Brewington Jr.
Sr Project Manager: Alex Robinson
Project Manager: Andrew Doren

Mattress Firm

Chief Executive Officer: John Eck
SVP Brand Marketing: Sam Bennett
Sr. Director Brand Marketing: Kelly Shannon
Sr. Brand Manager: Hannah Miller

Production Company: Prettybird
President/EP: Ali Brown
Director: Tom Noakes
Producer: Matt Wersinger
Production Supervisor: Moira Hurley
Casting Director: David Vaccari
DP: Chayse Irvin
Production Designer: Latisha Duarte
Stylist: Cherish Cullison
AD: Todd Kaufman

Editorial Exile Edit
Editor: Pete Sciberras
Editor: Travis Moore
Assistant Editor: Evan Fredriksen
Producer: Samantha Axelrod
EP: Sasha Hirschfeld
HOP: Evyn Bruce

Color Grade: Company3
Colorist: Tim Masick
Color Assistant: Ryan Moncrief
Color Producer: Kevin Breheny

Post Production & Visual Effects: Parliament

Music: Human
Creative Direction (Music): Matthew O’Malley, Andrew Bloch
Composer (Spiral In the Diner): Jonathan Russell
Production: James Dean Wells, Kenzo Perron

Sound: Heard City
Sound Designer: Phil Loeb
Audio Mixer/s: Phil Loeb and Eric Warzecha
Assistant Engineer/s: Virginia Wright, Ronnie Stapleton, Seth Brogdon, Chenoa Tarin, Zoltan Monori
Managing Director/Partner: Gloria Pitagorsky
Executive Producers: Sasha Awn, Jackie James
Senior Producer: Liana Rosenberg
Producer: Nick Duvarney
Assistant Producer: Dylan Stetson

 

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