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En este spot de Cruz Roja una niña sueña con unas Navidades (tenebrosamente) blancas

Marketing y PublicidadFotograma del spot "Snowfall" de American Red Cross

Cruz Roja da una sombría vuelta de tuerca a la típica publicidad navideña

En este spot de Cruz Roja una niña sueña con unas Navidades (tenebrosamente) blancas

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

El fuerte anhelo por la nieve que casi todos desarrollamos en Navidad es el eje central de un impactante spot de Cruz Roja.

Da igual que en algunas latitudes sea casi verano o que por culpa del cambio climático la nieve brille por su ausencia también en el hemisferio norte, todos fantaseamos invariablemente con unas Navidades blancas cuando diciembre asoma por la esquina. En torno al fuerte anhelo por la nieve que se apodera de la gente durante esta época del año orbita precisamente un hermoso (pero tenebroso) spot lanzado en Estados Unidos por Cruz Roja.

El anuncio, que lleva por título «Snowfall», fija en la mirada en una niña que desea con todas sus fuerzas que nieve en Navidad. Una fatídica mañana su sueño parece haberse hecho realidad, pero cuando sale corriendo de su casa para disfrutar de la nevada descubre que los «copos de nieve» que ha divisado desde la ventana son en realidad cenizas procedentes de un incendio que ha tenido lugar en una vivienda aledaña.

Cruz Roja concluye el spot, cuya sombría vuelta de tuerca contrasta con la jubilosa narrativa de otros anuncios navideños, recordando al espectador que los desastres no se toman lamentablemente vacaciones. Y afortunadamente para las víctimas los servicios de Cruz Roja están siempre operativos.

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Rubricado por la agencia BBDO Nueva York, la productora Division 7 y el director Matt Spicer, el anuncio se emitirá en la televisión al otro lado del charco y también en las plataformas de vídeo en streaming Hulu, NBCU y Roku. El spot recalará asimismo como anuncio «pre-roll» en otros canales online.

«Los anuncios de Navidad se han vuelto todos demasiado previsibles», apunta Roberto Danino, SVP creative director de BBDO Nueva York. «En consecuencia, la geste se ha acostumbrado a bonitas historias invernales, protagonizadas generalmente por niños, con una melancólica guitarra acústica como telón de fondo. Queríamos jugar con las expectativas de la gente y sorprender al espectador recordándole que no todas las historias navideñas son las mismas y animándole a realizar donaciones a quienes sufren desastres durante esta época del año», añade Danino.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: American Red Cross
Agencia: BBDO New York
CCO: Luiz Sanches
CCO: Matt MacDonald
SVP Creative Director: Roberto Danino
Creative Director: Victor Roa
Senior Creative Director: Tom Kraemer
Creative Director: Jenn Tranbarger
EVP Director of Content Production: Alex Gianni
Executive Producer: Chance Bassett
Senior Producer: Jason Guzman
Senior Music Producer: Julia Millison
SVP Senior Director: Lindsey Cash
Account Director: Mosito Ramaili
Account Executive: Finn Laskowski
EVP Group Strategy Director: Mahima Santhanam
Planner: Abby Ness
Business Manager: Kathleen Bannon
SVP Project Management Director: Mark Lester
Production Company: DIVISION7
Director: Matt Spicer
Managing Director: Kamila Prokop
Managing Director: David Richards
Founder: Patrick Milling-Smith
Founder: Brian Carmody
COO: Andrew Colon
Head of Production: Alex Hughes
Bidding Producer: Gillian Altman
Line Producer: Giovanna Giangregorio
Production Supervisor: Brodie Johnson
Production Coordinator: Kiki Hallebo
1st AD: Todd Kaufman
Director of Photographer: Caleb Heymann
Production Designer: Peter Benson
Wardrobe Stylist: Thom Murray
Makeup and Hair: Vivian Maxwell
Casting Director: Ed Flores
Editorial and Finishing Company: Cosmo Street
Executive Producer: Maura Woodward
Editor: Tom Scherma
Assistant Editor: Joshua Berger
Lead Flame Artist: Mikel Monelon
Head of Production: Luiza Naritomi
Post Production Coordinator: Hannah Smith
Finishing Producer: Will Hoshida
Telecine Company: FotoKem
Telecine Artist: Alastor Arnold
Executive Producer: Alison Kravitz
Music Company: Duotone Audio Group
Creative Director/Founder:Peter Nashel
Executive Producer: Ross Hopman
Producer: Gio Lobato
Audio Post Production: Duotone Audio Post
Sound Designer & Mixer: Andy Green
Executive Producer Audio Post: Greg Tiefenbrun

 

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