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Este spot se mira en el espejo de los cuentos para explorar la faceta más épica de las mudanzas

Marketing y PublicidadFotograma del spot "The Journey" de Zillow

Zillow convierte las mudanzas en cuentos de hadas

Este spot se mira en el espejo de los cuentos para explorar la faceta más épica de las mudanzas

Un nuevo y hermoso spot de Zillow que se vale de una lóbrega estética de cuento de hadas para capturar la ansiedad y la aprensión que se apoderan de una niña ante la perspectiva de una mudanza.

Las mudanzas son experiencias extraordinariamente intensas que ponen los nervios de punta a quienes deben enfrentarse a ellas. La ansiedad solapada a las mudanzas alcanza cotas particularmente elevadas en los niños, que temen verse despojados de aquello que ya conocen para zambullirse en un auténtico viaje a los desconocido.

En torno a las mudanzas vistas desde los ojos de los más pequeños de las cosas pivota precisamente un nuevo y hermoso spot del portal inmobiliario Zillow que se vale de una lóbrega estética de cuento de hadas para capturar la ansiedad y la aprensión que se apoderan de una niña ante la perspectiva de cambiar de morada.

Sin embargo, lo que comienza como una abracadabrante epopeya plagada de monstruos para la niña acaba tornándose  en una beatífica experiencia en la que no hay a la postre nada que temer.

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El anuncio, acompañados de los etéreos acordes de una composición rubricada por Jonny Greenwood (Radiohead), concluye dando paso a un día soleado y recordando al espectador que «mudarse es crecer».

«Todos somos niños durante una mudanza, nos aventuramos al fin y al cabo en un mundo desconocido que nos asusta y nos hace simultáneamente vulnerables», explica Jennifer Berger, client vp of creative services de Fig, la agencia que rubrica la nueva campaña de Zillow, en declaraciones a Muse. Sin embargo, «mudarse implica también nuevas posibilidades. Es un rito de iniciación por el todos pasamos y que nos hace movernos hacia delante», añade.

Más allá de este spot, Zillow ha estrenado un segundo anuncio, de estética radicalmente diferente, donde una mujer tiene que lidiar con la múltiples personalidades que habitan en sus entrañas (la paranoica, la espontánea, la negativa o la perezosa) y que salen a flote atropelladamente mientras le da vueltas a la idea de mudarse.

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«El spot retrata el diálogo que todos tenemos con nosotros mismos antes de plantearnos mudarnos, un diálogo se abren paso la alegría, la ansiedad y la duda«, dice Berger.

A la hora de dar forma a la nueva campaña de Zillow «vimos la oportunidad de deslizarnos en un terreno profundamente emocional que no se había explorado antes en el universo de los portales inmobiliarios», subraya Berger.

«Habitualmente este sector retrata el acto de comprar y vender una casa como algo muy transaccional cuando se trata en realidad de una de las decisiones más importantes y más emocionales que las personas toman en toda su vida«, apostilla Scott Vitrone, socio y creative lead de Fig.

FICHA TÉCNICA

Agencia: Fig
Partner/Creative: Scott Vitrone
Partner/Account Management: Kristen King
Partner/Strategy: Ramon Jimenez
Partner/Data and Media: Rick Stallings
Creative Director: Oli Beale
Creative Director: Freddie Powell
Creative Director: Ben Grube
Creative Director: Brian Eden
Head of Production: Jill Landaker Grunes
Executive Producer (The Journey): Wes Falik
Executive Producer (Susans): Jenny Russo Novak
Account Director: John Little
Account Supervisor: Amanda Koegler
Executive Director Comms Planning: Samantha Deevy
Strategist: Millie Tunnell
Group Project Manager: Vimal Patel
Director of Integrated Business Affairs: Sean McGee
Business Affairs Manager: Noel Wilcox

Anunciante: Zillow
CMO: Aimee Johnson
VP, Creative Services: Jennifer Berger
Executive Creative Director: Todd Riddle
Group Director, Creative Services: Liam Doherty
Associate Account Director: Stephanie Smith
Senior Manager, Production: Sabrina Fiander
VP, Brand: Alissa Reiter
Senior Director, Brand: Tanin Blumberg
Director, Brand Manager: Bonnie Donaldson
Principal Brand Marketing Manager: Gabe Kosowitz
Insights: Jon Wenglikowski

«The Journey» Production Creds:
Production Company: Epoch
Director: Martin de Thurah
Managing Executive Producer: Melissa Culligan
Director of Photography: Lasse Frank Johannessen
Production Designer: David Bersanetti
Producer: Stine Moise

«Susans» Production Creds:
Production Company: O Positive
Director: Jim Jenkins
Director of Photography: Stuart Dryburgh
Production Designer: Dan Ouellette
Partner / Managing Director: Marc Grill
Executive Producer: Marc Grill
Heads of Production: Devon Clark

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