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En este spot no es Año Nuevo hasta que llegan los consabidos mensajes de felicitación a través de WhatsApp

Marketing y PublicidadFotograma del spot de WhatsApp "It's not the New Year until you get the message you've been waiting for"

Así es la nueva campaña global de WhatsApp

En este spot no es Año Nuevo hasta que llegan los consabidos mensajes de felicitación a través de WhatsApp

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

En su nuevo anuncio WhatsApp coloca bajo los focos los festejos de Año Nuevo para adjudicarse a sí mismo un rol absolutamente protagonista en estas celebraciones.

En su nuevo anuncio WhatsApp ha decidido colocar bajo los focos los festejos de Año Nuevo para adjudicarse a sí mismo un rol absolutamente protagonista en estas celebraciones. Y que, según el célebre servicio de mensajería de Meta, no será realmente 2022 hasta que hayamos recibido decenas de mensajes de felicitación a través de su plataforma.

No en vano, la Nochevieja es el periodo de mayor volumen de tráfico en WhatsApp. En 2020 la friolera de 100.000 millones de mensajes se diseminaron a través de la filial de Meta en la víspera de Año Nuevo. En aquella ocasión WhatsApp batió récords y fue la jornada en que la plataforma canalizó mayor número de mensajes en toda su historia.

En la Nochevieja del año pasado se llevaron además a cabo a través de WhatsApp 1.400 millones de llamadas de voz y de vídeo, más que cualquier otro día en esta plataforma.

El nuevo spot de WhatsApp, que verá la luz en Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, India y Alemania, lo protagonizan un puñado de persona a lo largo y ancho de todo el globo iniciando la cuenta atrás hasta la medianoche mientras aguardan a que aparezcan en su teléfono móvil las consabidas felicitaciones de Año Nuevo.

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Las escenas que se abren paso en el anuncio incluyen una iglesia en Nigeria, una patio de vecinos en Mumbai y una playa en Brasil. «It’s not the New Year until you get the message you’ve been waiting for» (No es Año Nuevo hasta que recibes el mensaje que has estado esperando) es el lema del nuevo anuncio de WhatsApp.

Rubrican el spot las filiales de la agencia BBDO en San Francisco y en Berlín, la productora Iconoclast y el director Niclas Larsson.

«WhatsApp ha sido siempre parte integral de la Nochevieja. Cada año personas de todo el mundo confían en la app para conectar con sus seres queridos y compartir sus mejores deseos para el año que está a punto de comenzar«, señala Vivian Odior, head of global brand & integrated Marketing de WhatsApp. «Esta es la razón por la que nuestra nueva campaña se centra en contar un grupo muy diverso de historias que retratan los momentos privados y personales que ayudan a la gente a hacer la transición al Año Nuevo», añade Odior.

«La Nochevieja es uno de los pocos momentos globales que realmente unen a las personas, por lo que es fantástico vincular esta celebración al ‘insight’ universal de que en el plano personal los festejos no comienzan realmente hasta que recibes mensajes de la que gente que amas, y generalmente toda esa gente contacta contigo a través de WhatsApp», enfatiza Tres Colacion, global creative lead de BBDO. «En la campaña capturamos la esencia de aquello que se siente al recibir ese mensaje que tanto esperas. Y aunque el trabajo nos llevó a lo largo y ancho de todo el globo, hemos intentado crear universos visuales donde cada uno de nuestros protagonistas son el personaje principal de su propia noche», añade.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: WhatsApp
Agency: BBDO San Francisco
Head of Marketing: Eshan Ponnadurai
Director Global Head of Brand & Integrated Marketing: Vivian Odior
Global Marketing Manager: Renata Costa
Creative Producer: Eric Rottenberg
Creative Producer: Micah Gendron
Global Creative Lead BBDO San Francisco: Tres Colacion
Global Strategy Lead BBDO San Francisco: Jose Higuera
Global SVP Group Account Director BBDO San Francisco: Minjia Qiu
Global Account Supervisor BBDO San Francisco: Virginia Cardozo
Chief Creative Officer BBDO Berlin: Till Diestel
Creative Director BBDO Berlin: Erick Barrios Hernández
Creative Director BBDO Berlin: Wolfgang Warzilek
Senior Art Director BBDO Berlin: Deepanjali Singh
Senior Copywriter BBDO Berlin: Florestan Roesemann
Designer BBDO Berlin: Arash Sabbagh
Managing Director BBDO Berlin: Mark Andree
Executive Producer: Alexander Geier
Director: Niclas Larsson
Production Company: Iconoclast Germany GmbH
Executive Producer: Swantje Rummel
Producer: Jacqui Wilkinson
Production Coordinator: Veronika Fuerthauer
Production Coordinator: Sybella Stevens
Production Coordinator: Karin Rudokas
Director of Photography: Linus Sandgren
Gaffer: Ernesto Gil Cubano
Production Designer: Simone Grau
Art Director: Micaela Urrutia
Costume Designer: Denise Ostholm
Make-up Artist: Ivanna Kiss
Production/Location Manager Oriental Films: Carlos Ayami Erdmann
1st Assistant Director: Alan Finlay
Local 1st Assistant Director: Adrian Gallardo
Editor: Carla Luff
Editor: Nikolaus Kohler
Offline Post Production: Iconoclast
Sound Designer: Wenke Kleine-Benne
Audio Post Production: Mermaid Berlin
Motion Graphics Animation: Slaughterhaus Berlin
Online Post Production: Slaughterhaus Berlin
Post Production Supervisor: Christian Wegehenkel
Music:Composed
Title: New Years Eve
Artist: Jacob Mülrad
Published by: Universal Publishing Nordic
Master Owner: Jacob Mülrad

 

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