El lado más repulsivo de la Navidad protagoniza este spot de Plenty
Este gracioso anuncio de papel higiénico explora el lado más "cochino" de la Navidad
El nuevo y delirante spot de la marca papel higiénico Plenty orbita en torno la faceta más repulsiva de la no tan idílicas fiestas navideñas.
Aunque muchos la pintan como una festividad idílica (quizás influidos por la publicidad excesivamente edulcorada propia de estas fechas), lo cierto es que la Navidad tiene también su lado oscuro (y repugnante).
En torno a la faceta más repulsiva de las fiestas navideñas orbita precisamente un nuevo y delirante de la marca papel higiénico Plenty (integrada bajo el paraguas de la multinacional Essity).
Por el spot, que provocará carcajadas y muecas de disgusto a partes iguales en el espectador, desfilan todo tipo de estropicios navideño: un gato al que se le queda pegado espumillón al trasero, un bebé vomitando, vino derramado en la ropa, pis de perro bajo el árbol de Navidad, accidentes con drones y pavos asados que se precipitan inoportunamente al suelo.
El tema "Love Hurts" de Nazareth pone el perfecto contrapunto musical al anuncio, al que pone colofón esta contundente frase: "It's always a mess… but it's our mess" (Es siempre un desastre, pero es nuestro desastre).
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Rubricado por la agencia AMV BBDO, la productora Somesuch x Revolver y el director Steve Rogers, el nuevo spot de las marca de papel higiénico se está emitiendo actualmente en Reino, Irlanda y Francia.
El anuncio va acompañado además de una campaña en las redes sociales que anima al espectador a compartir sus momentos navideños más desastrosos bajo el hashtag #Xmess.
"Xmess" es el primer spot AMV BBDO para Plenty, si bien la agencia londinense había trabajado ya con Libresse, otra de las marcas del conglomerado Essity, en las aclamadas campañas "Viva la Vulva" y "Womb Stories".
"Después de décadas de cocinas impolutas y familias al más puro estilo El show de Truman era hora de dejar de demonizar los desastres y celebrarlos como si fueran encantadores", explica Martina Poulopati, directora global de marketing y comunicación de la división de productos higiénicos para el hogar de Essity. "Plenty es la primera marca que apuesta por una radical honestidad a la hora de retratar la vida con nuestros seres queridos, que es desastrosa, ocasionalmente asquerosa y a veces también directamente repulsiva. Pero así es el amor verdadero: cuando invitas a la gente a entrar en tu vida, tienes que aceptar también daños colaterales", añade.
FICHA TÉCNICA
Agencia creativa: AMV BBDO
Directores creativos ejecutivos: Nicholas Hulley, Nadja Lossgott
Director creativo: Toby Allen & Jim Hilson
Copywriter: Dan Warner & Prabhu Wignarajah
Director de arte: Jamie Starbuck & Andy Vasey
Planificador de la agencia: Margaux Revol
Equipo de cuentas: Sara Abaza, Harry Buggé, Terrance Obeng
Productor de la agencia: Edwina Dennison
Agencia: Zenith Media
Planificadores de medios: Anna Shaw, Nicola Gow
Productora: Somesuch x Revolver
Director: Steve Rogers
DOP: Simon Duggan
Fotógrafo: Derek Henderson
Producción de arte: Fiona Bailey
Diseño y tipografía: Max Henderson
Productores: Caroline Kruck, Seth Wilson, Lee Groombridge
Postproducción: Time Based Arts
Business Affairs: Michelle Holmes, Cate Killeen
Posproducción de audio: Sam Ashwell @ 750mph
Editor: Rich Orrick, Jamie Hodgson @ Work Editorial
PR (UK): Hannah Craig, Senior Account Director, FINN Comms (UK)
PR (Global): Olivia Sealy, Ketchum (Global)
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