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Este spot francés promueve la sostenibilidad con una delirante (e impredecible) vuelta de tuerca

Marketing y PublicidadFotograma del spot de Castorama "Et si on commençait à changer?"

El último spot de Castorama en pro de la sostenibilidad tiene un giro inesperado

Este spot francés promueve la sostenibilidad con una delirante (e impredecible) vuelta de tuerca

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

En su último anuncio la cadena francesa de tiendas de bricolaje Castorama rompe una lanza en favor de la sostenibilidad y se apoya para ello en excéntrico personaje.

La extravagancia es una forma tan común como eficaz de arrebatar la atención al espectador y extravagancia es lo que exuda precisamente por todos los poros el nuevo spot de la cadena francesa de tiendas de bricolaje Castorama. En el anuncio la marca rompe una lanza en favor de la sostenibilidad y se apoya para ello en excéntrico personaje.

El protagonista del spot, que lleva por lema «El cambio nos hace avanzar», es Cedric, un amigable dependiente que no puede evitar dar rienda suelta a su pasión por la madera (100% natural) de Castorama cada vez que interactúa con los clientes de la compañía.

Tras concluir su jornada laboral (y dejar tan encantados como estupefactos a los clientes de Castorama), Cedric se embarca en viaje en bicicleta hasta llegar a su hogar, que está emplazado junto a un bonito río (y no es realmente la morada que alguien espera en un humano). Y es que Cedric no es en realidad lo que aparenta (o quizás sí).

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Rubrican el nuevo anuncio de Castorama la agencia Publicis Conseil y el director James Rouse.

El nombre de Castorma está inspirado en el vocablo «castor» que en francés significa castor y sirve también para denominar a las personas que a mediados de los años 50 del siglo pasado levantaron sus casas por sí mismas en Francia.

«Con esta campaña Castorama rinde homenaje a su misión original de ayudar a los franceses a construir, mejorar y transformar sus casas y busca también inspirar a sus clientes para que sus hogares se conviertan en el escenario de un cambio en positivo. Los empleados de Castorma son en realidad los héroes que nos animan a hacer elecciones más ecológicas y sostenibles para nuestros hogares», explica Alexandra Evan, vicepresidenta de Publicis Conseil, en declaraciones a AdWeek.

Para predicar con el ejemplo y hacer honor a la sostenibilidad que promueve, el nuevo spot de Castorama se filmó en Marsella apostando por escenarios naturales y aprovechando en todo momento la luz natural. Además, aproximadamente la mitad del anuncio se filmó empleando un generador para ahorrar energía.

FICHA TÉCNICA

Anunciantes: Castorama
Advertising Managers: Romain Roulleau, Jérôme Deligne, Olivier Servat,
Pauline De Baglion de la Duf, Thomas Meron
Agencia: Publicis Conseil
President overseeing Creativity: Marco Venturelli
Art director: Cédric Moutaud
Copywriter: Jean-Christophe Royer
TV Producer: Sarah Bouadjera
Strategic planner: Marie Nossereau
Commercial lead: Eric Forest, Jeanne Gauthier
Account managers: Anne Cantrel, Laura Charles
Production: WANDA
Director: James Rouse
Producer: Olivier Dubocage
Director of Photography: Damien Morisot
Chief decorator: Robin de Lagarde
Stylist: Lionel Allouche
SFX Supervisor: Damien Canameras
First Assistant Director: José Ferreira
Production director: Yannick Lebot
Production coordinator: Carla Pommaret
Post-Production
Image production: Prodigious/The Mill
Post-production: Frédéric Lubin
Editor: Yann Malcor
Calibrator: Sébastien Mingam
Assistant calibrator: Loïc Lavaux
Executive Producer: Fabrice Damolini
VFX Producer: Huguet Nicolas
VFX Supervisor: Damien Canameras
Flame?artist: Damien Canameras / Jao M’changama
Graphic designers
CG supervisor: Mathias Barday
Fur: Marion Respaud
Rig /fx: Claire Auvin
Lead animation: Ganael Chevalier
Animation: Jérémie Vidal
Animation: anim/Marie Moyer
Lighting: Richard Rampaly
Compositor: Sebastien Podsiadlo
Modeling: Mehdi Rami
Modeling: Arnaud Prat
Editor: The Pubishing and les Editions du Tigre
Sound company: Prodigious/The
Music creation director: Christophe Caurret
Head of sound production: Boris Nicou
Sound producer: Anthony Leblond
Compositor: Guillaume Zolnierowski – Title: Castorama2022

 

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