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Este gracioso spot retrata el caos perfectamente imperfecto de la maternidad y la paternidad

Marketing y PublicidadFotograma del spot de Babyganics "Here's to Perfectly Imperfect Parenting"

La maternidad y la paternidad sin aditivos de Babyganics

Este gracioso spot retrata el caos perfectamente imperfecto de la maternidad y la paternidad

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

La crianza de los hijos es absolutamente caótica, extenuante y frustrante, pero también portadora de inconmensurable alegría. Y así la retrata precisamente Babyganics en su nueva campaña.

Quienes son madres y padres saben perfectamente que lo de traer hijos al mundo (y criarlos) no es en modo alguno de color de rosa (aunque así ha retratado la publicidad durante décadas la maternidad y la paternidad).

La crianza de los hijos es absolutamente caótica, extenuante y frustrante, pero también portadora de inconmensurable alegría. Y así la retrata precisamente la marca de productos de higiene para bebés Babyganics en la campaña «Here’s to Perfectly Imperfect Parenting».

El spot que constituye el eje central de la campaña, alumbrada por la agencia Red & Co., es una amalgama de escenas que capturan a la perfección la montaña rusa emocional a la que se enfrentan en su día a día las madres y los padres (a quienes la pandemia ha confrontado con aún más desafíos).

En el anuncio una madre intenta, por ejemplo, recuperar el resuello recostada en una cama que su prole ha terminado convirtiendo, sin embargo, en un trampolín. O un padre intenta abrirse paso como puede en las habitaciones de su hogar con sus hijas firmemente aferradas a sus piernas.

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Las divertidas escenas que componen el spot están impregnadas de la melodía de la famosa canción infantil «Wheels on the Bus», versionada para la ocasión para dar cuenta de la estresante realidad que deben afrontar madres y padres.

Con su nueva campaña Babyganics pretende enfatizar que es mucho más que una marca enfocada a los más pequeños de la casa y que quiere redundar también en el bienestar de los progenitores.

Una investigación emprendida por Babyganics determinó que dos de cada tres madres y padres sienten que los anuncios específicamente dirigidos a ellos no reflejan adecuadamente la maternidad y la paternidad. Y no solo eso. El 62% de las madres y los padres se sienten acogotados por la presión que sufren por culpa de los poco realistas ideales de la sociedad tiene a bien arrogar a la maternidad y la paternidad.

A la hora de acometer el casting para el spot Babyganics y Red & Co. reclutaron a familias reales para representar de la manera más auténtica y genuina posible el caos entreverado de alegría que son la paternidad y la maternidad.

Con su campaña Babyganics aspira a conectar con todo tipo de familias y con padres y padres de todos los géneros, razas y orígenes.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Babyganics
Agencia: Red & Co.
Chief Marketing Officer: Sara Mendez
General Manager: Brian Steinbach
VP of Brands: Connie Chen
Global Creative Director: Bill Darling
Brand Director: Global Creative Director
Brand Creative: Jennifer Bhalla
Brand Creative: Katrina Firenze
Consumer Insights: John Welk
Consumer Insights: Tammy Chung
Executive Creative Director: Mira Kaddoura
Creative Director: Jess Vacek
Art Director: Zorica Radovic
Art Director: Dan Kroeger
Art Director: Pierre Janneau
Art Director: Nick North
Creative: Remi Sade
Creative: Karin Hesselvik
Business Director: Clare Pickens
Account Director: Alexina Shaber
Account Director: Mackenzie Devine
Producer: Felicia Glover
Planning Director: Lisa Prince
Planning Director: Daisy Plummer
Brand Strategist: Marina Tokar
Brand Strategist: Alex Janneau
Social and Comms Strategist: Jocelyn Reist
Social and Comms Strategist: John Rowan
Social and Comms Strategist: Brad Ziff
Operations & Project Management: Shari Eiesland
Operations & Project Management: Andrew Seistrup
Design Director: Marco Murillo
Designer: Jordenn Bailey
Business Affairs: Jennifer DeCastro
Intern: Alicia Araujo
Production Company: Red & Co.
Director: Mira Kaddoura
Director: Jess Vacek
Director of Photography: Karina Silva
Line Producer: Gwyn Fletcher
Executive Producer: Felicia Glover
Editing Company: Work Editorial
Editor: Anne Perri
Assistant Editor: Sidney Williams
Audio Post: Th3rd Sound
Sound Designer/Mixer: Lance Limbocker
Music: Lullatone
Music: Shawn Seymour
Music: Vince Frates
Music: Wheels On The Bus
Artist / Title: Verna Hills
Colorist: Sofie Friis Borup
Producer: Alexandra Lubrano
Production Company: Red & Co.
Animator: Hieronymous
Producer: Shari Eiesland
Producer: Andrew Seistrup
Creative: Mira Kaddoura
Creative: Jess Vacek
Creative: Zorica Radovic
Account: Clare Pickens
Account: Alexina Shaber
Design Director: Marco Murillo
Design: Jordenn Bailey

 

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