Alzheimer's Society captura los demoledores efectos de la demencia

Es probablemente una de las enfermedades más crueles y también tristemente una de las más comunes. Se estima, no en vano, que entre el 5% y el 8% de la población general mayor de 60 años sufre demencia en algún momento. Colocar bajo los focos los devastadores efectos de la esta enfermedad es precisamente el objetivo de «The Ultimate Vow», la nueva campaña de la ONG británica Alzheimer’s Society.

El eje central de la campaña es un spot que de manera tan demoledora como hermosa da cuenta del progresivo impacto que tiene la demencia en quienes padecen esta enfermedad, que comienza manifestándose mediante meros episodios de confusión y termina desembocando en la total dependencia de los enfermos para llevar a cabo las tareas más cotidianas.

«The Ultimate Vow» narra la historia de Adam y Laura y se enfoca con implacable detalle en los desafíos emanados de la convivencia con una enfermedad tan cruel como la demencia.

Mientras desfilan por la pantalla escenas tan preocupantes como descorazonadoras, Laura recita sus votos matrimoniales, unos votos similares a los que hace Alzheimer’s Society cuando se compromete a estar en la salud y en la enfermedad junto a los enfermos de demencia y sus familiares.

El anuncio concluye con el actor Colin Firth prestando su voz para animar al espectador a realizar donaciones con el último objetivo de que Alzheimer’s Society pueda continuar con su encomiable labor.

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La agencia New Commercial Arts rubrica la nueva campaña de Alzheimer’s Society. «Mi padre fue diagnosticado con demencia a los 60 años, junto cuando empezaba mi carrera creativa, por lo que he vivido de primera mano la devastación que causa esta enfermedad», explica Jules Middleton, director creativa de New Commercial Arts.

«Bregar con la demencia puede hacerte sentir desesperado y totalmente desamparado, pero a través de este proyecto he recuperado un poco del poder perdido. Creando conciencia sobre esta enfermedad lograremos quizás que más gente apoye a Alzheimer’s Society y que los enfermos de demencia y sus familiares puedan acceder a sus servicios para reencontrarse con una pizca del poder perdido», subraya Middleton.

El lanzamiento de la campaña coincide con el debut de la nueva identidad de marca de Alzheimer’s Society, cuyo remozado logo es una silueta más moderna y estilizada de la flor de nomeolvides. La ONG estrena además nuevo eslogan: «Together we are help and hope for everyone living with dementia».

La nueva campaña de Alzheimer’s Society, cuya planificación de medios ha corrido a cargo de MediaLab, incluye acciones para la televisión, la prensa, la radio, los medios exteriores y las redes sociales.

FICHA TÉCNICA

Título: The Ultimate Vow
Anunciante: Alzheimer’s Society
Agencia: New Commercial Arts

Alzheimer’s Society
Exec director of fundraising and marketing: Alex Hyde-Smith
Associate director, brand & marketing: Harriet Foxwell-Corden
Senior marketing manager: Victoria Evans
Marketing Executives: Laura Parsons and Ellie Jerman

New Commercial Arts
Chief creative officer: Ian Heartfield
Artistic director: Nici Hofer
Creatives: Jules Middleton & Peigh Asante
Director of production & operations: Matt Craigie-Atherton
Film producer: Lucie Georgeson
Print producer: Amanda Davies
Chief executive officer: James Murphy
Business director: Miriam Goode
Senior account director: Janki Shah
Chief strategy officer: David Golding
Planning partner: John Blight
Project director: Sylvie Edwards

Production Company: Biscuit Filmworks
Director: James Rouse
Producer: Benji Howell
Exec producer: Rupert Reynolds-Maclean
DoP: Mark Wolfe
Production designer: Guy Thompson
Wardrobe stylist: Selina Wong

Editing company: Work Post
Editor: Bill Smedley
Edit assistant: Rebecca Quinn
Edit producer: Antonia Porter

Post production: Untold Studios
EP: Tomek Zietkiewicz
Producer: Simon Downie/Jordan Malonga
VFX supervisor: Ben Cronin
VFX artists: Kia Coates
Colorist: Julien Alary
Color producer: Eli Sandal
Audio post-production: Factory Studios

Sound designers: Anthony Moore / Josh Campbell
Music supervision: Sean Craigie-Atherton @ Manderley Music
Composer/Arranger: Guy Farley

Photography:
Photographer: Mary McCartney
Agent: LGA
Production: LGA
Retouching: Hand of God
Design: King Henry

Medialab
Integration director: Nick Parker
Client managing director: Owen Taylor
Business director: George Gwilliam
Senior account manager: Emma Tipping
Account manager: Amy Bevis