Tena libera la menopausia de los tabúes en este poderoso spot

Aunque se trata de un fenómeno perfectamente natural, lo cierto es que sobre la menopausia parece cernirse un tupido velo que bloquea las conversaciones honestas y sinceras sobre el climaterio femenino. La marca de productos para la incontinencia urinaria Tena se ha empeñado, no obstante, en liberar a la menopausia de la mordaza del silencio en un spot rebosante de honestidad (en su vertiente más brutal).

El anuncio, que lleva la rúbrica de la agencia AMV BBDO, echa anclas en horripilante estadística (que necesita urgentemente ser revertida): más del 80% de las mujeres rara vez habla con sus propias madres sobre su experiencia con la menopausia.

Mientras las féminas son agasajadas con copiosa información sobre la pubertad y la primera menstruación, sobre la menopausia apenas se habla (como si esta no fuera digna de protagonizar conversación alguna).

El spot, que dirige Shannon Murphy y produce Leif, fija la mirada en una madre y una hija. Mientras la hija lidia con sus propios cambios hormonales, la progenitora sufre volcánicas fluctuaciones en su estado de ánimo, sofocos nocturnos, insomnio e incómodas fugas provocadas por su suelo pélvico. A propósito de este último fenómeno Tena se jacta, por cierto, de que su anuncio es uno de los primeros en mostrar fugas de orinas en la pequeña pantalla.

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Con su spot Tena da cuenta de vivo contraste que se observa entre el abordaje de la menarquía y de la menopausia. Cuando una adolescente se enfrenta por primera vez a la menstruación, se le dice habitualmente que ya es una mujer (y tal afirmación suele ir acompañada de un toda plétora de consejos). En cambio, cuando la menopausia asoma a la puerta, parece el síntoma inapelable de que la vida ha acabado para las mujeres (o así lo sugieren al menos la sociedad y los medios).

«Es importante que la menopausia no parezca el final de la vida de una mujer, aunque así haya sido retratado este fenómeno durante mucho tiempo», explica Laura Hazzell, board account director de AMV BBDO. «Muchas féminas se refieren, de hecho, a la liberación que sienten cuando llega la menopausia», enfatiza.

En su último spot Tena y AMV BBDO no han querido ni mucho menos edulcorar la menopausia, pero tampoco han querido retratar este fenómeno como una catástrofe de dimensiones colosales y por eso del anuncio el anuncio está ribeteado de sentido del humor.

«El humor es importantísimo a la hora de bregar con la menopausia y se lo pone más fácil a las mujeres a la hora de hablar sin tapujos sobre este fenómeno”, dice Redstedt.

El spot de Tena conquistó el prestigioso premio «Diversity in Advertising Award» del canal británico de televisión Channel 4, que agasaja a la marca ganadora con pausas publicitarias valoradas en 1 millón de libras.

Más allá del anuncio, la nueva campaña de Tena incluye acciones en las redes sociales, alianzas con influencers y guía «Infrequently Asked Questions» que puede descargarse en la web de Tena Women.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: TENA
Agencia: AMV BBDO
Client: Meta Redstedt
Client: Jason Kaplanis
Client: Stefanie Steegs
CCO: Nicholas Hulley
CCO: Nadja Lossgott
Creative Director: Jim Hilson
Creative Team: Lauren Peters
Creative Team: Augustine Cerf
Designer: Vanessa Fowler Kendall
Agency Planning Team: Margaux Revol
Agency Planning Team: Bea Farmelo
Agency Account Team: Laura Hazell
Agency Account Team: Rebecca Thomas
Creative Production Partner: Trish Russell
Senior Art Producer: Rhiannon Nicol
Senior Interactive Social Producer: Alex Warren
Business Affairs: Michelle Holmes
Production Company: Lief
Director: Shannon Murphy
Production Co. Producer: Margo Mars
Production Co. Producer: Ella Sanderson
Editing Company: Final Cut
Editor: Amanda James
Editor: Lucy Berry
Post-Production Company: Daydreamer
Flame: Pete Rypstra
Flame: Milo Paterson
VFX Producer: Cat Hammond
Color: Company 3
Colorist: Yoomin Lee
Sound Studio: Wave Studios
Sound Engineer: Parv Thind
Music: September Fields
Composer/Performer: Frazey Ford
Media Agency: Zenith
PR Agency: Ketchum PR