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Los 10 spots que más han cosquilleado el alma del consumidor esta Navidad

Marketing y PublicidadDisney Navidad 2020 From our family to yours

Los spots más emotivos de la Navidad 2020

Los 10 spots que más han cosquilleado el alma del consumidor esta Navidad

Unruly ha colocado bajo los focos más de 40 anuncios de Navidad procedentes de todos los rincones del planeta a fin determinar qué spots han conectado mejor a nivel emocional con el espectador.

Disney Navidad 2020En las últimas semanas por nuestras retinas ha desfilado un auténtico y jacarandoso festival de publicidad navideña. Grandes marcas como Amazon, Coca-Cola, John Lewis o LEGO han levantado el telón de sus nuevas campañas navideñas en noviembre. Pero, ¿qué anuncios se las han ingeniado para amarrar con más fuerza las emociones (a flor de piel) del consumidor durante esta época del año?

Con el último objetivo de responder a esta pregunta Unruly ha colocado bajo los focos más de 40 anuncios procedentes de todos los rincones del planeta a fin determinar qué spots han conectado mejor emocionalmente con el espectador.

De acuerdo con el informe de Unruly, en el que participaron más de 5.000 consumidores, el spot navideño que (hasta la fecha) mejor se ha ganado el corazón del consumidor es «From Our Family To Yours» de Disney. Este anuncio logra provocar en el 45% de los espectadores una intensa respuesta emocional.

Se trata de una cifra que está 2,26 veces por encima de la normal y además el spot de marras, que protagonizan una abuela filipina y su nieta, es también diez veces más triste de lo habitual.

«Esta Navidad, el mejor regalo eres tú», el anuncio de Coca-Cola, logra colgarse la medalla de plata en el ranking de Unruly. Dirigido por el oscarizado cineasta Taika Waititi, el anuncio narra la historia de un padre que se embarca en un largo y fatigoso viaje hasta el Polo Norte para entregar en mano a Papá Noel la carta de su hija.

Acompaña a Disney y Coca-Cola en el podio la cadena estadounidense de grandes almacenes Kohl’s con «Give With All Your Heart», que pivota en torno a la tierna amistad nacida entre una niña y una anciana al calor de la pandemia.

A continuación, repasamos todos los anuncios que han logrado abrirse paso en el Top 10 de Unruly:

1. Disney – «From Our Family To Yours» – Intense Emotion Index (2,26)

Las tradiciones que se suceden año tras año en la familia son el hilo conductor de spot, que hace un claro guiño al personaje más querido y reconocido de Disney: Mickey Mouse.

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2. Coca-Cola – «Esta Navidad, el mejor regalo eres tú» – Intense Emotion Index (2,18)

Rubricado por la agencia Wieden + Kennedy Londres, el anuncio navideño de Coca-Cola lo protagoniza un padre que emprende un largo viaje hasta el Polo Norte para entregar a Papá Noel la carta de su hija, pero que se encuentra con el inesperado cartel de «cerrado por Navidad».

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3. Kohl’s – «Give With All Your Heart» – Intense Emotion Index (2,06)

El spot navideño de Kohl’s narra la historia de una niña que durante el confinamiento traba amistad con su vecina, una mujer mayor con la que intercambia simpáticos y coloridos mensajes a través de la ventana.

https://youtu.be/rqlgWXgOa_c

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4. Milka – «Gib denen, die von Herzen geben» – Intense Emotion Index (2,04)

Este spot, que ya se emitió en la Navidad del año pasado, lo protagoniza una niña que tiene un hermoso gesto con el conserje de su escuela.

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5. LEGO – «And I think to myself» – Intense Emotion Index (1,95)

En su spot navideño LEGO no hace mención alguna a la pandemia y sus calamitosas consecuencias, pero brinda al espectador una fenomenal evasión de la actual y funesta realidad.

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6. Aldi – «Will Kevin Get Home?» – – Intense Emotion Index (1,91)

En el nuevo spot navideño de Aldi Santa Claus lleva a Kevin the Carrot de regreso a su hogar a bordo de una bicicleta voladora (al más puro estilo E.T.).

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7. Amazon – «The Show Must Go On» – Intense Emotion Index (1,9)

El spot, que baila al compás de la celebérrima canción «The Show Must Go On» de Queen, lo protagoniza una joven bailarina que ha logrado un rol estelar en la función navideña de su escuela de ballet. Pero sus esperanzas se ven de repente frustradas cuando la escuela baja la persiana como consecuencia del coronavirus.

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8. Not On The High Street – «The Magic of Small Things» – Intense Emotion Index (1,82)

Este spot coloca bajo los focos a los pequeños negocios locales y en esas pequeñas cosas que a la postre son las que de verdad importan en Navidad.

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9. Etsy – «Gift Like You Mean It» – Intense Emotion Index (1,81)

La nueva campaña navideña de Etsy, integrada por tres spots, está hilvanada en torno a tres emotivas historias que enfatizan el poder de los regalos (primorosamente personalizados) que tocan realmente la fibra sensible a quien los recibe.

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10. Argos – «An Evening with AbracaDaisy & The Incredible Lucy» – Intense Emotion Index (1,80)

El nuevo anuncio navideño de Argos vuelve a poner el acento en la nostalgia y añoranza que se apodera de quien hojea su catálogo (ahora 100% online).

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