Los spots más creativos y eficaces de 2020

Los anuncios que arramplan con decenas y decenas premios en los festivales de publicidad no son necesariamente los mismos que hacen tilín al consumidor (y viceversa).

Por esta razón la empresa de investigación de mercados Kantar ha decidido poner bajo la lupa 10.000 spots que vieron la luz a lo largo y ancho del globo en 2020 para dictaminar qué anuncios resultan más creativos y eficaces a ojos del consumidor.

A diferencia de en otros certámenes, en los Kantar Creative Effectiveness Awards son los propios consumidores quienes ejercen de jurados.

Pese a que 2020 fue un año marcado de manera impepinable por la pandemia, el consumidor siguió procesando la publicidad que llegaba a sus ojos de la misma forma que en la era precovid. Y no solo eso. Las marcas que siguieron invirtiendo en publicidad en el transcurso del último año fueron ampliamente recompensadas por su coraje en términos creativos.

De las marcas a las que la creatividad y la eficacia tuvieron a bien sonreír en 2020 otros anunciantes harían bien en aprender estas lecciones, según Kantar:

1. Ser único

Las marcas mejor avenidas con la eficacia y la creatividad tienen la habilidad de ser percibidas y recordadas en un universo rebosante de anuncios. La publicidad no compite, al fin y al cabo, en única y exclusivamente en una única categoría. Y su batalla por la atención tiene lugar a escala global, con otras muchas categorías de producto involucradas.

2. La publicidad está al servicio de la marca

Es importante que las marcas se aseguren de que la atención generada por sus anuncios esté realmente a su servicio. En numerosas ocasiones los anunciantes logran conquistar la atención del público con su publicidad, pero a costa de que su marca se diluya en ella como un azucarillo.

3. Ser diferente y relevante

Las marcas deben esforzarse por satisfacer adecuadamente las necesidades funcionales, emocionales y sociales del consumidor y dar cuenta de aquello que las hace únicas y diferentes como respecto a la competencia.

4. Desencadenar una respuesta emocional

Las marcas que logran generar algún tipo de emoción en el consumidor con su publicidad ganan la batalla del engagement y son agasajadas con efectos muy positivos desde el punto de vista de las asociaciones emocionales de marca.

5. Hablar con el consumidor

Los anunciantes que saborean las mieles del éxito se toman la molestia de escuchar el «feedback» del cliente en sus procesos de naturaleza creativa.

«En Kantar nos gusta el contenido creativo y nos gusta aún más que la creatividad redunde en beneficio de los objetivos de marketing. Los ganadores de los Kantar Creative Effectiveness Awareness están adscritos a una amplia variedad de productos y categorías y hacen uso de tácticas muy diferentes de creatividad. Pero todos comparten su compromiso con la excelencia creativa y su ánimo de lograr el resultado inicialmente previsto», explica Daren Pooole, global leadr de Kantar’s Creative Domain.

De acuerdo con Kantar, estos 20 anuncios fueron los que en 2020 hicieron un uso más óptimo de la eficacia y la creatividad:

1. «Cheers to all» – Heineken – Publicis (Estados Unidos)

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2. «Atino» – Bosch – C3 Creative Code and Content (Alemania)

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3. «Consignes 2 Sécurity – The Retour» – Buzzman (Francia)

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4. «It Comes Naturally» – SheaMoisture – BBDO Nueva York / JOY Collective (Estados Unidos)

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5. «Make this year, with Galaxy Buds Live» – Samsung – R/GA (Estados Unidos)

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6. «A lot of chocolate» – Milka – DAVID Madrid (Francia)

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7. «Find yor scene» – Google – Google Band Studio (Estados Unidos)

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8. «I will wear what I want» – TENA – AMV BBDO (Reino Unido)

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9. «Keeping your business moving forward» – TD – Leo Burnett (Canadá)

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10. «More» – Adrenaline Rush – KAPIBARA (Rusia)

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11. «YouTube Kids Brand Anthem Film» – YouTube Kids – Droga5 (Estados Unidos)

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12. «Avocados From Mexico Shopping Network» – Avocados From Mexico – Energy BBDO Chicago (Estados Unidos)

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13. «Gatorade GOAT CAMP» – Gatorade – TBWA / Chiat Los Ángeles (Chile)

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14. «Vente Étiquettes Rouges» – Toyota Corolla – The Showroom (Canadá)

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15. «Pimp my goat» – Kozel – Armada (Eslovaquia)

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16. «Joy Ride» – Nissan Sentra – NissanUnited (Estados Unidos)

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17. «Deliver Rider Malaysia» – Panadol Actifast – Grey Group Singapur (Malasia)

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18. «The Fast and the Furious» – eBay – CHE Proximity (Australia)

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19. «Ankastre» – Siemens – MullenLowe Estambul (Turquía)

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20. «Bells to Blossoms» – Hershey’s Kisses – mcagarrybowen (Estados Unidos)

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