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12 spots con el ánimo de

Marketing y PublicidadFotograma del spot "It Wasn't Me" de Cheetos para la Super Bowl

Los mejores spots de la Super Bowl 2021

12 spots con el ánimo de "golear" el alma del espectador en la Super Bowl 2021

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra Actualizado el

Pese a que algunas marcas se quedarán este año en el banquillo en la Super Bowl, los bloques publicitarios del gran evento publicitario del año allende los mares siguen teniendo mucho que ofrecer al espectador.

En la 55ª edición de la Super Bowl del próximo domingo las cosas serán sustancialmente distintas este año. La pandemia que todo lo impregna se dejará notar en las gradas completamente vacías del Raymond James Stadium de Tampa (Florida) y también en la destacada ausencia de no pocos anunciantes (Budweiser, Coca-Cola, Audi o Hyundai) en las pausas publicitarias de la esperada final de la NFL.

Así y todo, y pese a que algunas marcas se quedarán este año en el banquillo en la Super Bowl, los bloques publicitarios del gran evento publicitario del año allende los mares siguen teniendo mucho que ofrecer a un espectador más ávido que nunca de entretenimiento para evadirse del COVID-19 y sus múltiples y abracadabrantes miserias.

El próximo domingo muchos anunciantes apostarán por una atinada (y siempre eficiente amalgama) de humor y «celebrities». Es, por ejemplo, el caso de Cheetos, que colocará bajo los focos a una de las parejas más queridas (y deseadas) de Hollywood: Ashton Kutcher y Mila Kunis. Doritos ha fichado igualmente a una estrella de muchos quilates para su anuncio para la Super Bowl: el oscarizado actor Matthew McConaughey.

Otros intérpretes igualmente refulgentes en el «star system» como Michael B. Jordan, Will Ferrell y Jason Alexander coparán también todos los focos en los spots de Amazon, General Motors y Tide respectivamente.

Poco se dejará ver, en cambio, en el terreno de juego publicitario un tema que no se despega paradójicamente de los labios de los marketeros en los últimos tiempos: el propósito.

Aun así, hay excepciones a la norma y el gigante cervecero Anheuser-Busch InBev sí apelará al propósito durante la Super Bowl con el spot «Let’s Grab A Beer», un anuncio que pivota en torno al poder de la cerveza para unir a las personas (y no tanto en torno al irresistible placer de regar el gaznate con esta refrescante bebida fermentada).

A continuación, y de la mano de Horizont, recogemos algunos de los mejores spots nacidos al calor de la Super Bowl LV:

1. «Let’s Grab A Beer» – Anheuser Busch-InBev – Wieden + Kennedy Nueva York

La cerveza es una suerte de «pegamento» que mantiene unidas a las personas en los difíciles tiempos que corren en este hermoso y melancólico spot.

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2. «Flat Matthew» – Doritos 3D – Goodby Silverstein & Partners San Francisco

Matthew McConaughey luce un plano y extraño «look» 2D en este divertido spot de Doritos. Afortunadamente vuelve a recuperar sus volúmenes cuando hinca el diente a los célebres snacks de Frito-Lay.

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3. «Alexa’s Body» – Amazon – Lucky Generals Londres

El actor Michael B. Jordan interpreta en este spot a Alexa, el famoso asistente de voz de Amazon, que gracias al atractivo rediseño de los altavoces Echo donde está alojado rezuma «sex appeal» por todos los poros.

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4. «Happy» – Michelob Ultra – Wieden + Kennedy Nueva York

En este anuncio protagonizado por ases del deporte como Serena Williams, Anthony Davis, Peyton Manning o Brooks Koepka la alegría juega un rol absolutamente fundamental en el largo y pedregoso camino que conduce al éxito.

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5. «It Wasn’t Me» – Cheetos – Goodby Silverstein & Partners San Francisco

Ashton Kutcher pilla a su esposa Mila Kunis con los dedos en los Cheetos en este hilarante (y anaranjado) anuncio, que cuenta también con la participación estelar de Shaggy.

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6. «Wayne’s World & Cardi B’s Shameless Manipulation» – Uber Eats – Special Group Estados Unidos / Australia

Wayne Campbell y Garth Algar, los protagonistas de El mundo de Wayne, regresan a las andadas de la mano de Uber Eats (y parece que 29 años después siguen viviendo en el sótano de la casa de los padres de Wayne). Los buenos de Wayne y Garth aparecen acompañados de Cardi B en un anuncio que apela claramente a la morriña del espectador.

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7. «The Jason Alexander Hoodie» – Tide – Woven Collaborative

El rostro del actor y cómico estadounidense Jason Alexander aparece estampado en la extraña sudadera que protagoniza el spot de Tide para la Super Bowl. La prenda en cuestión pertenece a un adolescente que, a pesar de haber utilizado la sudadera en múltiples ocasiones, es reacio a que pase por la lavadora.

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8. «No Way Norway» – General Motors – McCann Detroit

En este divertido spot el actor Will Ferrell no puede evitar que le carcoma la envidia al descubrir que Noruega deja claramente atrás a Estados Unidos en la adopción de vehículos eléctricos.

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9. «Last Year’s Lemons» – Bud Light Seltzer Lemonade – Wieden + Kennedy Nueva York

Si la vida te da limones, haz limonada. Este es el refrán que Bud Light Seltzer ha decidido hacer propio en el spot que la marca ha desarrollado para la Super Bowl 2021.

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10. «Space Return» – Pringles – Grey Nueva York

En este spot un par de astronautas se pierden en medio del mar porque quienes están al mando de su misión espacial están demasiado ocupando probando los nuevos sabores de Pringles.

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11. «Come Together» – M&M’s – BBDO Nueva York

Este spot rebosante de humor anima a la gente a compartir sus M&M’s a modo de disculpa cuando tienen a importunar a alguien con sus meteduras de pata.

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12. «Meet The King» – Jimmy John’s – Anomaly Los Ángeles

En este spot los ingredientes de primerísima calidad de Jimmy John’s consiguen poner de uñas a un malhumorado magnate de los sándwiches interpretado por Brad Garrett.

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