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Los 20 spots de Navidad que mejor agitaron la varita mágica de las emociones en 2020

Marketing y PublicidadCoca-Cola Navidad 2020

Los spots navideños más emotivos de 2020

Los 20 spots de Navidad que mejor agitaron la varita mágica de las emociones en 2020

A estas alturas por nuestras retinas ha desfilado ya una larguísima ristra de anuncios navideños. Pero, ¿qué spots capturaron mejor la magia de la Navidad y acariciaron con mayor maestría y delicadeza el alma del consumidor?

Coca-Cola Navidad 2020A estas alturas por nuestras retinas ha desfilado ya una larguísima ristra de anuncios navideños. Pero, ¿qué spots capturaron mejor la magia de la Navidad y acariciaron con mayor maestría y delicadeza el alma del consumidor?

Con el último objetivo de responder a esta pregunta Unruly ha puesto bajo la lupa más de 100 anuncios de Navidad procedentes de todos los rincones del globo con la ayuda de más de 6.500 consumidores. En base a la respuesta emocional del consumidor al centenar spots analizados, Unruly desarrolló el denominado IntenseEmotion Index.

Y en virtud de este índice, desarrollado por Unruly tomando como referencia spots navideños evaluados en seis mercados diferentes (Estados Unidos, Australia, Reino Unido, Alemania, Suecia y Singapur), parece que el anuncio de Navidad que mejor ha sabido gestionar las emociones este año es «From Our Family To Yours» de Disney.

En este spot el gigante del entretenimiento coloca bajo los focos la tierna relación entre una abuela y su nieta y la importancia de las tradiciones familiares durante la Navidad.

La medalla de plata en el ranking de Unruly es, por otra parte, para el anuncio de Coca-Cola «Esta Navidad el mejor regalo eres tú». En este spot, dirigido por el neozelandés Taika Waititi, un padre emprende una increíble epopeya rumbo al Polo Norte para entregar a Papá Noel la carta de su hija. Sin embargo, sus planes se ven frustrados cuando se topa con el cartel «Cerrado por Navidad» en la casa del bueno de Santa Claus.

A la tercera plaza del podio se ha subido, por su parte, el anuncio australiano «Bring On Christmas» del retailer Big W. En el spot un niño ve cumplido su más ferviente deseo navideño después de que su padre renunciara el año pasado a la Navidad para combatir los incendios que asolaron Australia hace doce meses.

Conviene hacer notar que John Lewis, cuyos anuncios son casi siempre el epítome de la Navidad, no ha conseguido este año abrirse paso este año en el Top 20 y se ha tenido que conformar con la 22ª posición.

Repasamos a continuación todos los spots que conforman el Top 20 de Unruly:

1. Disney – «From Our Family To Yours» – IntenseEmotion Index: 2,26 (Reino Unido)

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2. Coca-Cola – «Esta Navidad el mejor regalo eres tú» – IntenseEmotion Index: 2,18 (Reino Unido)

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3. Big W – «Bring On Christmas» – IntenseEmotion Index: 2,16 (Australia)

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4. Kohl’s – «Give With All Your Heart» – IntenseEmotion Index: 2,06 (Estados Unidos)

https://youtu.be/rqlgWXgOa_c

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5. Milka – «Gib denen, die von Herzen geben» – IntenseEmotion Index: 2,04 (Alemania)

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6. «Home For Christmas» – Great Ormond St Hospital – IntenseEmotion Index: 2,00 (Reino Unido)

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7. «#Herzenangelegenheit» – DocMorris – IntenseEmotion Index: 1,96 (Alemania)

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8. «The Show Mus Go On» – Amazon – IntenseEmotion Index: 1,95 (Suecia)

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9. «And I Think To Myself» – LEGO – IntenseEmotion Index: 1,94 (Reino Unido)

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10. «Will Kevin Get Home» – Aldi – IntenseEmotion Index: 1,91 (Reino Unido)

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11. «The Gravy Song» – Sainsbury’s – IntenseEmotion Index: 1,89 (Reino Unido)

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12. «Home» – United States Postal Service – IntenseEmotion Index: 1,87 (Estados Unidos)

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13. «Snowbuddy» – Campbell’s Soup – IntenseEmotion Index: 1,85 (Estados Unidos)

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14. «A Comfy Carol» – DFS – IntenseEmotion Index: 1,85 (Reino Unido)

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15. «Make It A Christmas To Remember» – Toys ‘R’ Us – IntenseEmotion Index: 1,85 (Australia)

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16. «The Magic of Small Things» – Not On The High Street – IntenseEmotion Index: 1,82 (Reino Unido)

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17. «Gift Like You Mean It» – Etsy – IntenseEmotion Index: 1,81 (Estados Unidos)

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18. «Make Her Shine This Holiday» – Pandora – IntenseEmotion Index: 1,80 (Estados Unidos)

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19. «An Evening with AbracaDaisy & The Incredible Lucy» – Argos – IntenseEmotion Index: 1,80 (Reino Unido)

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20. «This Is M&S Christmas Food / Olivia Colman» – M&S – IntenseEmotion Index: 1,79 (Reino Unido)

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