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Para la producción de la serie se ha contado con Atresmedia Studios

Subaru crea la primera serie original de Branded Entertainment para TV

Con esta campaña publicitaria, la marca de automóviles japonesa muestra su compromiso con el medioambiente y su apuesta por la innovación

El mundo de la publicidad es cada vez más novedoso y rompedor, traspasando fronteras que antes se creían inalcanzables y creando campañas que dejan al consumidor con la boca abierta. Esto es lo que se ha propuesto Subaru, la marca de automóviles japonesa, que ha decidido crear la primera serie original de Branded Entertainment para televisión para celebrar el lanzamiento de su nueva gama de coches híbridos.

Esta original campaña ha sido realizada por la agencia BloodyMary, cuya propuesta resultó ser la ganadora del concurso que convocó Subaru el pasado verano. Para la producción de esta serie de ficción, la agencia ha colaborado con Atresmedia Studios y se prevé que se estrene en noviembre en televisión y plataformas digitales de Atresmedia.

"La estrategia planteada por BloodyMary ha tenido como base una ecuación muy clara: por un lado, la necesidad de tener un mensaje que conecte con el público, que genere conciencia desde una perspectiva disruptiva: lo importante no es solo la evolución de los vehículos, sino la evolución de las personas. Por otro lado, acercárselo en un formato apetecible e integrado en el tipo de contenido que más crece en consumo desde los últimos años: una serie", ha dicho María Hernández, CEO de BloodyMary.

"Queríamos diferenciarnos y sortear la saturación de mensajes alrededor de los híbridos dentro del sector de la automoción"

La serie cuenta con un importante mensaje de concienciación medioambiental, ya que el problema de la contaminación automovilística es uno de los grandes temas a los que se intenta dar solución en la actualidad, y de ahí su nueva gama de coches que apuesta por un transporte sostenible y comprometido con el ecosistema. Además de su compromiso con el planeta, la marca esta campaña para demostrar la apuesta constante que mantiene con la innovación.

"Queríamos diferenciarnos y sortear la saturación de mensajes alrededor de los híbridos dentro del sector de la automoción, acercando de una manera sutil nuestros nuevos modelos de la gama híbrida a una sociedad cada vez más implicada con el medioambiente. Esta acción, totalmente disruptiva, es una apuesta de la marca en nuestro país para ofrecer a los usuarios una experiencia única", ha comentado Arantxa Crespo, Marketing Manager de Subaru España.

El estreno de la serie, que constará con 4 capítulos, se prevé que sea en noviembre, en televisión y en plataformas digitales de Atresmedia, y su temática girará en torno a un thriller de ciencia ficción. El guión viene liderado por David Troncoso, el acto Javier Rey ("Fariña", "Velvet", "Mentiras") será el protagonista principal y estará dirigida por Carlos Sedes ("Las chicas del cable", "Fariña", "Velvet").

El rodaje de la serie ya se está realizando en España, utilizando en la misma los modelos híbridos Subaru XV y el nuevo Subaru Forester como parte de la trama. En cuanto al plan de medios de la campaña, vendrá gestionado de la mano de Alma Media.

"Para Atresmedia Studios la creación de contenidos para marcas constituye una línea de actividad natural en la que llevamos trabajando mucho tiempo. Contamos con una gran capacidad como creadores de productos audiovisuales a lo que hemos sumado un equipo especializado en marketing de contenidos, publicidad y en los diferentes soportes en los que se distribuye", ha explicado Ignacio Corrales, director general de Atresmedia Studios.

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