Las verduras poco agraciadas buscan una segunda oportunidad en esta campaña de Subway

En el maravilloso mundo de las verduras y las hortalizas hay determinados especímenes que, al no ser demasiado agraciados, terminan muchas veces en el cubo de la basura por culpa de la escasa belleza que ha tenido a bien obsequiarles la madre naturaleza. Sin embargo, y aunque feas por fuera, tales verduras y hortalizas hacen a menudo palidecer en sabor a sus colegas más hermosas.

Por esta razón, y consciente del gravísimo desperdicio en el que incurren muchos consumidores a cuenta de la fealdad de algunos alimentos, Subway han lanzado en Estados Unidos una campaña para adoptar las verduras y las hortalizas menos agraciadas.

El eje central de la campaña, emprendida por Subway en colaboración con la red de bancos de alimentos Feeding America, es una web («Ugly Veggie Rescue») donde la gente puede elegir entre toda una pléyade de vegetales «feúchos». Está, por ejemplo, Claude, una zanahoria oriunda de Coachella (California) que se precia de ser divertida y coqueta y que busca el amor en todas las ensaladas equivocadas. Otro magnífico ejemplar es Tom, un tomate que, jovial, fresco y sabroso, busca compañero para embarcarse en cualquier aventura alimentaria que se le ponga por delante.

Para promocionar la campaña Subway ha estrenado además un spot protagonizado por el cantante y actor estadounidense Nick Lachey que redirige directamente al espectador a la web «Ugly Veggie Rescue» para adoptar verduras y hortalizas al módico precio de un dólar. Las donaciones, que el consumidor podrá realizar hasta el próximo 18 de octubre, irán a parar íntegramente a las arcas de Feeding America.

https://www.youtube.com/watch?v=HulItEvv3x0

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Detrás de la campaña de Subway están la agencia especializada en «brand experience» Jack Morton Worldwide y la compañía de relaciones públicas Ruder Finn.

Subway no es por cierto la primera marca que pone bajo los focos en una campaña a las verduras y las hortalizas poco agraciadas. La cadena francesa de supermercados Intermarché ya lo hizo en 2014 con la aclamada campaña «Inglorious Fruits and Vegetables».