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SUPER BOWL 2001: MENOS SHARE Y MÁS ANUNCIANTES TRADICIONALES

El acontecimiento televisivo del año en Estados Unidos, la Superbowl, lo es un poco menos. Este evento deportivo, que reúne anualmente a millones de espectadores, alcanzó en la noche del domingo al lunes –horario español- el 59% de share. El porcentaje de la retransmisión de la final de la Superbowl de 2000 llegó a congregar al 65% de los espectadores norteamericanos, que lo vieron en aquella ocasión a través de la cadena ABC. Este año fue la CBS quien emitió el partido.

Si hablamos de dinero, en esta edición se pagaron 2,4 millones de dólares (360 millones de pesetas) por cada 30 segundos de emisión. Después de la avalancha de empresas “puntocom”, que se observó durante las pausas publicitarias del año pasado, esta edición se caracterizó por el regreso de las empresas tradicionales. Entre los principales anunciantes y agencias estuvieron DDB Chicago en una parodia de su propia campaña premiada para Budweiser llamada “Whassup aliens”, tres spots de Arnold Communications para Monster.com
y Volkswagen
y varios de BBDO Worldwide
–la agencia con más anuncios en esta edición- para Pepsico y Visa
entre otras empresas.

Según la empresa de investigación de mercados Greenfield, que realizó una encuesta entre 505 espectadores, los mejores spots fueron los de Volkswagen, E-trade, Pepsi, Budweiser y Doritos. Éstos tres últimos se mencionaron también entre los que más incitaron a la compra, así como los de Singular Wireless y la película ”The Mummy Returns”. Todos los spots emitidos durante la Superbowl pueden verse en www.adforum.com.

 

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