Marketing y Publicidad

'Pásate al renting' es el lema de la campaña

Swipcar: la startup de renting da el paso a la televisión

Swipcar se anuncia por primera vez en televisión con un spot de 20 segundos de duración que se emitirá entre los últimos días de octubre y a lo largo del mes de noviembre en TV3.

swipcarPor primera vez, Swipcar, la startup de renting online, lanza una campaña publicitaria en la que se incluye televisión, y que tomará forma en un spot de 20 segundos que se emitirá entre los últimos días de octubre y a lo largo del mes de noviembre en TV3. Se ha querido apostar en primer lugar por el mercado catalán puesto que es el que registra una tercera parte de las operaciones de renting de dicha compañía.

Esta campaña ATL hará de carta de presentación del producto hacia los clientes particulares, uno de los targets del sector del renting online. Para Almudena Muñoz, Head of Brand & Comms de Swipcar, este lanzamiento supone un paso hacia delante: "Estamos convencidos que el medio televisión es un complemento perfecto tanto en la adquisición de demanda como en la creación de marca", afirma.

"Pásate al renting" será el tagline de esta campaña, que también estará presente en medios digitales en todo el territorio nacional. La agencia TreeHouse Barcelona ha sido la encargada de desarrollar la idea creativa de este spot.

"El objetivo de la campaña es dar a conocer al cliente particular las comodidades y ventajas que le podrían suponer la contratación de un renting. Esta forma de acceso a un vehículo elimina trabas como la cuota de entrada, la contratación de seguro, o tener que asumir gastos derivados del mantenimiento del vehículo", asegura Julio Ribes, cofundador y CEO de Swipcar.

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El spot está protagonizado por un hombre de entre 30 y 40 años que se plantea la adquisición de un nuevo coche. Con un móvil como única herramienta de compra, el protagonista se decide por un vehículo de renting por la comodidad que le supone, pero también por los aspectos financieros. Uno de los puntos fuertes de este anuncio es que en él se mezcla a un personaje real, grabado en un croma, con animación en 3D y visualizaciones aumentadas del site de la marca.

Por otro lado, aprovechando la campaña, la plataforma ha querido darle un valor añadido a su web con una nueva herramienta: la "calculadora de renting". Introduciendo una serie de datos por parte del usuario, esta calculadora dará como resultado el coche de renting ideal para cada usuario. La herramienta estará disponible para realizar consultas a partir del 2 de noviembre.

Marketing orientado a acortar el proceso de compra

Como modelo de negocio, el marketplace de coches de renting apuesta por un cambio radical en el tradicional proceso de compra de coche. En el pasado era un proceso largo y tedioso que requería una enorme vinculación por parte de los clientes. Con la aparición de Internet, el coche se convirtió en uno de los ROPO (research online, purchase offline) por excelencia para pasar ahora, tras la irrupción de los marketplace de renting, a un modelo completamente online en el que es posible completar una operación en tal solo 5 minutos, con una experiencia 100% online.

El salto a la TV con el spot, que se proyecta a partir del 26 de octubre en los medios de la Corporación Catalana de Radio y Televisión, es una prueba de madurez en el mercado del segmento del renting online.

Nota de prensa

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