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Tapsa|Y&R quiere unir a todas las marcas para luchar contra el cáncer

tapsayrLa agencia Tapsa|Y&R y la Fundación Intheos han presentado hoy la campaña "Marcas contra el cáncer", un formato inédito en España con el que pretenden unir en un mismo espacio a las principales marcas a favor de la lucha contra el cáncer.

El resultado de este esfuerzo es una campaña que se podrá ver en el mes de marzo en varios medios de comunicación que han cedido su espacio de forma gratuita. Por ahora, los medios participantes son la revista ¡Hola!, los diarios El Mundo y La Razón, además de los distintos soportes exteriores y centros comerciales de Clear Channel.

Como han explicado en la rueda de prensa, el objetivo es que cada marca realice una donación por aparecer en el anuncio consiguiendo que, por primera vez todas, aun siendo competencia directa, aúnen fuerzas por un bien común. Los fondos recaudados irán destinados íntegramente a los proyectos de investigación de la Fundación Intheos, cuya misión es acercar a los pacientes los últimos avances en tratamiento e investigación contra el cáncer basándose en la terapia personalizada, dado que se ha descubierto que cada tumor es único y su tratamiento tiene que ser individual.

En la primera semana de febrero y coincidiendo con el Día Mundial contra el Cáncer, va a comenzar el acercamiento a las marcas mediante una serie de acciones de comunicación, que incluyen un primer anuncio en los medios participantes, así como vídeos personalizados dirigidos a las mismas. Como protagonista de estas acciones se ha elegido a Marina, una niña de 12 años que hace dos se curó de cáncer.

Tras esta primera fase, aparecerá un segundo anuncio que ya incluirá el logotipo que el anunciante elija, una imagen representativa de la marca o de uno de sus productos, en diversas inserciones publicitarias en los medios y soportes colaboradores.

Un proceso en el que Tapsa|Y&R aporta “de manera desinteresada lo que mejor sabe hacer, que es la creatividad publicitaria, diseñando toda la campaña y asesorando comercialmente a la Fundación Intheos”, asegura la agencia en un comunicado.

Por ahora, y sólo habiendo realizado algunos contactos iniciales, marcas como Bulgari, MasterCard, LG, Fundación Repsol, Kymco, Lindt, CLH, Heliocare, Procoven, Pompadour o Toscaf.

Para Mauricio Rocha, chief creative officer de Tapsa|Y&R, “es una gran oportunidad para las marcas de vincularse con un proyecto social relevante, diferente y único, al tiempo que demuestran su capacidad de innovación y de implicación en múltiples causas. Esto sin contar con la difusión publicitaria y la repercusión mediática que por supuesto tendrá la propia campaña”.

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