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El 38% de los millennials está dipuesto a compartir datos personales a cambio de muestras

El 38% de los millennials está dipuesto a compartir datos personales a cambio de muestrasParece que el sector del perfume en España se esta recuperando. Tras varios años de decrecimiento, el mercado de las fragancias se estabilizó de manera muy ligera y ha empezado a remontar ahora por fin, en 2016, con un aumento de ventas del 4%, 68 millones de unidades vendidas y un gasto de más de 1.200 millones de euros, según datos de Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética).

Concretamente, de todos los perfumes, los que más crecieron fueron los de alta gama y los femeninos, gran punto fuerte del sector, donde se vende más que de los masculinos. Además, en este caso tiene gran importancia las diferentes fechas, por ejemplo, se vendió un 40% más por el Día de la Madre, situándose así como la tercera semana del año en negocio, solo solo superada por Navidad y Black Friday, según Nielsen.

Un perfume tiene éxito cuando conecta con las emociones, y en eso el formato de vídeo supera con creces cualquier otra forma de comunicación estática”, ha señalado la directora general de Stanpa, Val Díez.

Por ello, la empresa especialista en soluciones publicitarias de vídeo outstream, Teads, a realizado un estudio junto con Global Web Index sobre el comportamiento de compra de más de 1.500 millennials en Europa y US, para analizar los principales factores que influencian sus compras de fragancias en la era digital.

Teads ha llevado a cabo un estudio en el que analiza el proceso de compra de fragacias entre los millennial y utiliza, para ello, el vídeo outstream interactivo para incorporar formularios. El estudio señala que los millennials valoran la experiencia en la tienda física, es decir, prueban la fragancia en el lugar. Tras esto, se dirigen a Internet para buscar más información antes de tomar su decisión de compra.

Así, la oportunidad para que las marcas puedan captar bases de datos y construir un diálogo relevante con los millennials en este sentido es enorme. Teads, por ello, ha puesto en marcha varias campañas de cosmética y perfumería en las que incorpora en el formato de vídeo outstream funcionalidades interactivas y formularios para la recogida de datos y envío de muestras físicas, con excelentes resultados, como el caso de Yves Saint Laurent, Black Opium, que consiguió más de 100.000 visualizaciones completas, con un view rate del 88%.

El estudio ha demostrado, así, lo rápido que la manera de los millennials de comprar las fragancias están cambiando, y cómo las marcas necesitan adaptarse a ella. Las muestras son imprescindibles en la compra (tanto desde la tienda como desde casa), de hecho casi el 30% de los millennials realizan la prueba de la fragancia antes de la compra.

El 38% de los millennials está dipuesto a compartir datos personales a cambio de muestras

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