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La letra del icónico tema

Marketing y PublicidadFotograma del spot "Bring home to life" de IKEA

Los acordes de "Your Song" impregnan el nuevo spot de IKEA en Canadá

La letra del icónico tema "Your Song" de Elton John cobra vida en este hermoso spot de IKEA

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

"Bring Home to Life" (así se llama lo último de IKEA en Canadá) narra la historia de una familia de inmigrantes y arranca con la primera mirada que posa el padre en su nuevo apartamento.

«I don’t have much money, but, boy, if I did, I’d buy a big house where we both could live» (No tengo mucho dinero, pero si lo tuviera, compraría una casa grande donde pudiéramos vivir tú y yo) canta el bueno de Elton John en uno de sus temas más icónicos: «Your Song». Esta hermosa canción es la elegida precisamente por IKEA para su último spot en tierras canadienses, cuya emotiva historia está perfectamente en sintonía con el espíritu de «Your Song».

La canción que suena en el nuevo anuncio de IKEA en Canadá no la entona, no obstante, Elton John sino el cantautor canadiense AHI, cuya voz ronca aporta una matiz muy especial al legendario tema del artista británico.

«Bring Home to Life» (así se llama lo último de IKEA en Canadá) narra la historia de una familia de inmigrantes que se muda a Toronto y arranca con la primera mirada que posa el padre en el nuevo apartamento familiar.

Cuando el protagonista incursiona en su nuevo hogar, se topa de bruces con un escenario inusitado: decenas de personas aparentemente congeladas en el tiempo y el espacio ocupan las habitaciones (todavía despojadas de muebles) de la vivienda.

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La escena brota a todas luces de la imaginación del padre, que parece evocar en su cabeza el jubiloso futuro que le aguarda en la casa que está a punto de estrenar (donde los muebles de IKEA desempeñarán, cómo no, un rol protagonista).

Rubricado por la agencia Rethink, la productora OPC Production y el director Gary Freedman, el spot exuda lirismo por todos los poros (un lirismo que está, no obstante, estrechamente emparentado con la realidad).

«Queríamos contar una historia que demostrase cómo IKEA ayuda a que los hogares cobren vida de una manera conmovedora. Y nos encantó poder fijar la mirada en ese momento en que entras en tu casa por primera vez y puedes apreciar todo su potencial«, explica Michelle Spivak, directora creativa de Rethink.

El anuncio explora los aspectos físicos, emocionales y sociales agazapados en los hogares, a los que productos y los servicios de IKEA revisten de un significado muy especial.

Filmado en Parkdale, uno de los barrios más diversos de Toronto, el spot se decantó por actores capaces de trasladar emociones al espectador sin palabras y sin moverse. No en vano, buena parte de los protagonistas del anuncio están congelados en el tiempo y en el espacio.

«Hay verdadera magia en la manera en que las casas cobran vida y hemos querido celebrar esa magia en nuestra nueva campaña», señala, por su parte, Johanna Andrén, directora de marketing de IKEA en Canadá.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: IKEA
Agencia: Rethink
CCO: Aaron Starkman
CSO: Sean McDonald
ECD: Mike Dubrick
Creative Directors (Mandatory for each respective office): Michelle Spivak
ACD: Brendan Scullion, Max Bingham
Art Director: Max Bingham
Writer: Brendan Scullion
Strategy Director: Jay Flemming
Director of Broadcast Production: Shelby Spigelman/Nadya MacNeil
Broadcast Producer: Mark Pan
Senior Print Producer: Agnes Gilchrist
Print Producer: Jenna Fullerton

TV Production Company: OPC Production
Director: Gary Freedman
Line Producer: Max Brook

Post Production House: Nimiopere
Editor: Graham Chisholm
Executive Producer (Nimiopere): Julie Axell

VFX House: The Vanity
VFX Supervisor: Naveen Srivastava
Colourist: Andrew Axworth
Senior Producer (The Vanity): Katie Methot

Photography Production Company: Fuze Reps
Photographer: Chris Robinson
Director of photography: Zach Koski
Executive Producer (Fuze Reps): Nicole Gomez
Associate Producer: Alexa Dimitruk

Audio House: Vapor Music
Executive Producer (Audio House): Kailee Nowosad
Creative Director (Audio House): Ted Rosnick
Engineer: Ryan Chalmers

Account Services:
Group Account Director: Kiara Wilson
Account Director: Sheldon Abreu
Account Director: Catherine Blouin-Mainville
Account Supervisor: Melissa Luk
Account Manager: Gabrielle Bergeron

Client:
Head of Marketing, IKEA Canada: Johanna Andrén
Director of Brand Marketing, IKEA Canada: Claudia Mayne
Country Marketing Campaign Leader: Jordan Sequeira
Marketing Communications Specialist: Carolyn Thrasher
Marketing Communications Specialist: Noah Keefe

Media Agency: Carat Canada
Vice President: Karen Hrstic
Account Director: Tracey Cronin
Media Supervisor: Christine Ma

Integrated Media Manager, IKEA: Kristin Newbigging
Integrated Media Leader, IKEA: Marissa Fischer

CRM: Wunderman Thompson
Account Director: Maryam Asad
Account Executive: Hannes Danielsson

Customer Engagement & Loyalty Manager, IKEA: Michael Kotsidis
Loyalty Leader, IKEA: De’ana Torresan
Loyalty Leader, IKEA: Michelle Oliveira

Public Relations Leader, IKEA: Lisa Huie

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