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La libertad, las ideas y el

Play vídeoMarketing y PublicidadDe izquierda a derecha: Mónica Moro, Raquel Martínez y Félix Vicente.

This is Libre: entrevista con los creadores del proyecto

La libertad, las ideas y el "mejor" talento: los pilares de This is Libre según sus fundadores

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

La libertad y las ideas son los pilares de This is Libre, el nuevo proyecto que Mónica Moro, Raquel Martínez y Félix Vicente (antes creativos de McCann) acaban de lanzar.

Mónica Moro, Raquel Martínez y Félix Vicente han comenzado una nueva aventura. Juntos, con ganas y sin ataduras. Casi 18 meses después de que cerraran su etapa en McCann, la agencia en la que han trabajado los últimos años (como directora general creativa, directora creativa y CEO, respectivamente), han puesto en marcha su propio proyecto: This is Libre.

En una entrevista con MarketingDirecto.com, han contado cómo nació la idea, cómo ven el sector publicitario en la actualidad y cuáles son los próximos pasos que darán una vez que esta «comunidad de talento» (que no agencia) ha echado ya a andar.

«Hemos dedicado mucho tiempo a pensar en nuestro sueño y en lo que queríamos hacer y entendiendo el panorama que se vive en nuestra industria. Y lo que queremos básicamente es aportar a esta industria una mirada nueva», ha comenzado Mónica Moro.

«Nos sentimos muy felices, incluso antes de lanzar This is libre ya nos estaban llamando. Eso no lo olvidaremos nunca, tiene que ver con la confianza», dice sobre la acogida en el sector.

Raquel Martínez recuerda que en un principio no tenían previsto lanzar nada. «Simplemente queríamos parar y ver dónde queríamos poner el ojo en el futuro», asegura.

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Trabajar con «los mejores» en cada proyecto

Dos de los conceptos en los que se basa este proyecto son las ideas y la libertad, términos que, como señalan, están estrechamente relacionados. «Creemos en las ideas por encima de las estructuras», explica Moro.

Al despojarse de las estructuras, toman decisiones «libres» que les permiten elegir a «las personas adecuadas para cada proyecto». «Para ser completamente libre no tienes que tener mochilas, ataduras o estructuras rígidas», apunta Félix Vicente sobre el funcionamiento de su nueva comunidad, aunque reconoce que agencias como McCann, más tradicionales, «siguen siendo necesarias».

Mónica Moro coincide con su compañero en que ser una «comunidad de talento» les permite aspirar a «trabajar siempre con los mejores en cada disciplina», algo que resulta «imposible incluso siendo una agencia grande. «No se puede tener en nómina a los mejores en todas las especialidades», explica Vicente.

A la hora de elegir a los talentos, los tres comentan que hay nombres que «ya tenían en mente» y otros que han ido surgiendo. Para Raquel Martínez, esta forma de pensar hace 10 años no se podía concebir, pero ahora las formas de entender el trabajo de los creativos han cambiado.

Campofrío formará parte de la cartera de anunciantes de This is Libre

Esa libertad de la que hablan les permite también renunciar a los proyectos que no encajen con su filosofía. «Queremos trabajar solo en los proyectos donde aportemos valor», reitera Moro, quien apunta, además, que están haciendo cada encargo «de una forma mucho más artesanal».

A modo de avance, estos tres creativos cuentan algún detalle de sus próximos proyectos publicitarios. «Tenemos proyectos de los más variado y hacemos equipos de lo más variado», declara Raquel Martínez.

Aunque no han desvelado todavía ningún nombre, This is Libre tiene entre manos dos grandes proyectos, ambos de carácter global y relacionados con la sostenibilidad. Uno de ellos es una campaña para una conocida marca de gran consumo que se va a estrenar estas semanas.

Campofrío, además, también está entre los clientes de This is Libre. Los históricos anuncios que Mónica Moro (junto con Raquel Martínez en numerosas ocasiones) ha hecho durante años para esta icónica marca ya son parte del imaginario colectivo publicitario.

Por eso, la marca ha vuelto a confiar en la profesionalidad de estas dos expertas, ahora junto con Félix Vicente (tercera pata del tridente creativo que creció en McCann), y se convierte en una de las apuestas (por el momento) más firmes de This is Libre, una comunidad de talento que apenas acaba de abrir sus alas y ya vuela alto.

 

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