Marketing y Publicidad

Campaña 'This is not a prototype' de Sid Lee y Hakuhodo para Honda

"This is not a prototype", la campaña de Honda que presenta su nuevo modelo como una auténtica revolución

El fabricante de automóviles pone el foco en la transición que se produce entre el prototipo y la realidad evocando a los sueños.

This is not a prototype

Honda presenta su nuevo modelo completamente eléctrico -llamado Honda e- como una auténtica revolución en la fabricación de automóviles y la prueba irrefutable de que los sueños pueden convertirse en realidad. Y lo hace a través de una campaña desarrollada por Sid Lee y Hakuhodo bajo el claim "This is not a prototype" ("Esto no es un prototipo").

Este nuevo modelo de coche responde al objetivo de Honda de producir exclusivamente vehículos híbridos y eléctricos para el año 2022. Con esta campaña 360º, la compañía hace alusión a esa transición que se produce entre el prototipo y la realidad evocando a los sueños. En un spot de poco más de un minuto dirigido por Johnny Green, navegamos por la imaginación de una mujer hasta que, finalmente, la protagonista termina conduciendo un Honda e: el coche que anhelaba hecho realidad.

"El Honda e representa el poder de creer, la importancia de desafiar las convenciones y la belleza cuando los sueños se vuelven realidad", señalan en un comunicado.

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El estilo visual y conceptual de esta campaña se refleja también en la página de producto dentro de la web de Honda desarrollada por Sid Lee. En ella los usuarios pueden navegar por esta nueva realidad gracias a un modelo 3D del automóvil que les permite conocer el Honda e en profundidad tanto en el exterior como en el interior.

This is not a prototype

"Después de la respuesta positiva que Honda recibió del prototipo que se presentó en el Geneva Motor Show, queríamos aprovechar este impulso para anunciar que el modelo de producción en masa incluiría las cualidades y el diseño únicos de los que muchos se enamoraron. Junto con Sid Lee pudimos crear conciencia y deseo antes del lanzamiento", explica Fabrice Estève, Marketing Communications Manager de Honda. "'Esto no es un prototipo' muestra el espíritu desafiante de Honda, entregando un automóvil del que están hechos los sueños. La campaña captó esta historia y dio vida al automóvil", agrega.

El pasado mes de septiembre y también junto a Sid Lee París y Hakuhodo, Honda lanzó la campaña "The Hybrid You Can Feel" con motivo del lanzamiento de los híbridos Jazz y Jazz Crosstar de cuarta generación.

Ficha técnica:

Title of ad: "This is Not a Prototype"
Client: Honda Motors Europe
Head of Marketing and Product Planning: Sandra Hughes
Marketing Communications Manager: Fabrice Estève
European Communications Manager: Joana Rourke

Agency: Sid Lee Paris & Hakuhodo Germany

Sid Lee Paris
Chief Creative Officer, Europe: Sylvain Thirache
President: Johan Delpuech
Managing Director: Bruno Lee
Strategist: Ambroise Soulé
Group Account Director: Jean-Baptiste Destabeau
Account Manager: Nicolas Boivin
Copywriters: Julien Sens, Jillian Young
Art Directors: Ludovic Gontrand, Hugo Demazière
Head of Production: Thomas Laget
Producer: Benoit Fernandes, Julia Flusin, Arthur Cantin
Head of digital production: David Bismut

Hakuhodo Germany
Managing Director: Katsui Ryoichi
Strategist: Masahiko Iiyama
Account Director: Ren Masayuki
Account Manager: Chris Lewis

Launch campaign
Director: Johnny Green
Production company: Gang Films - Paris
Executive producer: Jean Villiers
DOP: Johny Lynch / Cezary Zacharewicz
Editor: Sam Sneade / Fred Baudet
Production designer : Vova Radlinskiy
Visual effects: Blockhead – Sydney
VFX Supervisor : Stefan Coory
Post-producers: Sam Hall / Julien Daniel
Line producer: James Waters
Production service: Radioaktiv - Kiev
Line producer Kiev: Darko Skulsky
Talent: Margot Davy
Print Post Production: Soloviof
Sound Design : Kouz – Bruno Parot
Color grading: Carbon VFX - L.A., Everest Studio
Color graders: Aubrey Woodiwiss, Bertrand Duval

Pre-launch campaign
Pre-launch director photographer: Benedict Redgrove
Pre-launch production Company: Saké
Head of Production: David Abouna
Line Producer: Amine Ketem
DOP: Alexandre Jamin
Post Production: Nightshift
Print Post Production: Ink
Sound Design: Benzene

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