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Tocados y seducidos por los anuncios: ¡Quién te ha visto y quién te ve publicidad!

Tocados y seducidos por los anuncios: ¡Quién te ha visto y quién te ve publicidad!No es ningún secreto que la publicidad ha protagonizado un cambio absolutamente radical en el transcurso de las últimas décadas. Los anuncios que triunfaban allá por los años 50 poco o nada tienen que ver con los que acaparan todos los flashes en pleno siglo XXI.

Testigo de tan drástica transformación (la protagonizada por la industria publicitarias desde finales de la Segunda Guerra Mundial hasta la actualidad) es precisamente la exposición “Berührt – Verführt – Verbekampagnen, die Geschichte machten” (Tocados – Seducidos – Campañas publicitarias que hicieron historia) que acoge actualmente y hasta finales del próximo mes de agosto el Museo de la Comunicación de Berlín (Alemania).

La muestra recoge aproximadamente 50 campañas publicitarias que se las han ingeniado durante los últimos 70 años para dejar una huella absolutamente indeleble en el retina de los ciudadanos alemanes.

Entre 1945 y 1950, recién acabada la Segunda Guerra Mundial, la publicidad que ponía el acento en los productos de primera necesidad (de marcas desparecidas del mapa durante el conflicto bélico) fue la verdadera protagonista de estos años.

Tocados y seducidos por los anuncios: ¡Quién te ha visto y quién te ve publicidad!

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En el periodo comprendido entre 1951 y 1967 Alemania (la antigua RFA al menos) protagonizó una espectacular y casi milagrosa recuperación económica que se dejó notar inevitablemente en la publicidad.

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Espíritu hippie y libertad sexual marcaron a la industria publicitaria en la época comprendida entre 1968 y 1978, en la que los presupuestos publicitarios se multiplicaron exponencialmente y las grandes agencias americanas comenzaron a hacer acto de presencia con sus campañas en Alemania.

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Entre 1978 y 1988 la publicidad, espoleada por el bienestar de una Alemania despojada casi al 100% de sus fantasmas, comenzó a poner el acento la diversión, el lujo y el glamour.

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En la época comprendida entre 1989 y 2000 una Alemania ya reunificada vuelca el optimismo que rezuma afortunadamente por todos los poros en anuncios de chispeante positivismo (no ausentes de cierta provocación).

Tocados y seducidos por los anuncios: ¡Quién te ha visto y quién te ve publicidad! Tocados y seducidos por los anuncios: ¡Quién te ha visto y quién te ve publicidad!

Finalmente, en el periodo comprendido entre 2001 y 2015, el último retratado por la exposición “Berührt – Verführt – Verbekampagnen, die Geschichte machten”, la publicidad, cada vez más digital y cada vez más fragmentada, enarbola la bandera de la creatividad y la extravagancia (extraordinariamente creativa por supuesto).

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La muestra “Berührt – Verführt – Verbekampagnen, die Geschichte machten”, que con tantísima maestría fotografía la esquizofrénica metamorfosis sufrida por la publicidad en las últimas siete décadas, podrá verse en el Museo de la Comunicación de Berlín hasta el próximo 27 de agosto.

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