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"Tras la cita by Fiat" o cómo triunfar con el branded content

"Tras la Cita by Fiat", demostrando el enorme poder del branded content

"Tras la Cita by Fiat", el programa creado por Fiat con ocasión del popular "First Dates" de Cuatro demuestra los buenos resultados que puede tener el branded content.

"Tras la Cita by Fiat"First Dates, el programa en el que varias personas tienen una cita a ciegas tras la que deben decidir si quieren repetir o no, es uno de los formatos estrella de Cuatro. Por ello, Fiat, en línea con su apuesta por el branded content, ha creado junto a Publicis Media Content “Tras la Cita by Fiat, una serie que profundiza en lo que hacen las parejas tras salir del restaurante atenido por Carlos Sobera. Y los resultados superan las expectativas, pues se ha convertido en el contenido más visto en la web del programa de Cuatro.

“Hemos logrado con creces el objetivo que buscábamos cuando planteamos esta acción: queríamos que la marca se integrara en el programa de una forma natural, no intrusiva, casi como colaborador necesario en la historia de amor, para dar a conocer los modelos de forma sutil pero efectiva“, ha señalado Jesús de la Torre, account director de FCA en Starcom.

Los vídeos de Tras la Cita han mejorado hasta en un 45% la tasa de visionado completo de los vídeos originales producidos por la cadena. Este buen resultado pone en evidencia la capacidad del branded content para atraer a los espectadores y potenciales clientes cuando está bien definido.

“Cuando un anunciante sabe en qué consiste el branded content y es valiente se consiguen producciones que gustan mucho y que, sin duda, ayudan a alcanzar los objetivos de negocio, que es e lo que se trata. Escuchar a los usuarios y las tendencias ha sido clave para crear un contenido puro digital a partir de uno ya creado en televisión”, ha comentado, por su parte, Andrea Loira, digital content strategist de Publicis Media Content.

“Tras la Cita by Fiat” fue mencionado expresamente durante el propio programa de Cuatro y Mediaset también promocionó el microsite creado para la marca en todas las propiedades digitales del grupo, webs de las cadenas y perfiles sociales.

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