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Tumblr lanza un espacio publicitario que permanece fijo en su página durante 24 horas

tumblrTumblr lanza un producto publicitario llamado Sponsored Day que permite a los anunciantes mantener su marca en la parte superior de sus pantallas durante 24 horas.

La primera marca en comprar este tipo de espacio publicitario ha sido Nike para promocionar su campaña #betterforit, que se dirige a vender su línea de ropa deportiva femenina. Los usuarios que accedan desde un ordenador, clicando en el anuncio podrán ver un vídeo de la marca mientras que aquellos que accedan a través del móvil verán una imagen estática.

El nuevo espacio está diseñado para que la atención de los consumidores se dirija al contenido de la marca anunciada. A muchos, esta nueva forma publicitaria les recuerda a la que existe en Twitter de anuncios promocionados. "La marca también puede mostrar un gran contenido que provenga de la comunidad. En el caso de Nike el contenido puede venir de la comunidad o del blog de la marca, así que es difícil compararlo con los anuncios promocionados de Twitter", asegura David Hayes, director de estrategia de Tumblr.

El espacio podrá ser comprado por los anunciantes para una exposición global o para un territorio específico de manera que, mientras una marca se muestra en Estados Unidos, otra puede comprar ese mismo espacio en Reino Unido.

Además, las marcas no necesariamente tienen que tener una página en Tumblr para poder comprar el anuncio y éste será visto por todos aquellos que visiten el sitio que alcanza a 460 millones de consumidores.

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