Publicidad

Los anuncios de 6 segundos son un prodigio de la eficacia en la TV

En la TV los spots de 6 segundos de duración tienen más "imán" que los tradicionales

En la televisión los anuncios de 6 segundos de duración se las ingenian para capturar como imán la atención del espectador (más que los tradicionales).

tvLos anuncios de 6 segundos de duración están de moda a rabiar en las plataformas digitales (que es donde recalaron inicialmente). Sin embargo, también se están abriendo paso con muchísima fuerza en la televisión, donde están poniendo los ojos morados (desde el punto de vista de la atención) a los spots tradicionales. Así lo concluye al menos un reciente informe de Advertising Research Foundation (ARF) y TVision Insights.

Cuando hallan acomodo en la pequeña pantalla, los anuncios de 6 segundos de duración capturan entre un 8% y un 11% más atención por segundo que los spots más largos.

Los anuncios de formato breve engullen además el 6% de las impresiones publicitarias, una cifra extraordinariamente abultada si tenemos en cuenta que acaparan tan sólo el 3% de los emplazamientos.

Tres cuartas partes de las impresiones publicitarias echan raíces en las 10 cadenas de televisión más poderosas, que son quienes acogen en su seno el 45% de los anuncios de 60 segundos de duración.

De acuerdo con el informe llevado a cabo ARF y TVision, un total de 70 cadenas de televisión tuvieron a bien dar cobijo a spots de 60 segundos de duración durante un periodo de seis meses.

Aproximadamente la mitad de las impresiones tuvieron lugar en programas “prime time”, si bien sólo una tercera parte de los spots de formato breve se guareció bajo este horario en particular.

El 13% de los spots de 6 segundos de duración puestos bajo la lupa por ARF y TVision se emitieron junto a anuncios de formato largo en el mismo programa elegido inicialmente para su emplazamiento.

Y lo cierto es que los anunciantes que deciden colgarse del brazo de los spots 6 segundos (convenientemente amalgamados con anuncios de formato largo) ven recompensados con creces sus esfuerzos. Las marcas que apostaron por la combinación de anuncios de formato breve y largo en el mismo programa pegaron una zancada del 10% desde el punto de vista de la atención.

Te recomendamos

A3

ADN

Navidad

Recopilatorio

Enamorando

Compartir