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TVE RELAJA SUS NORMAS PUBLICITARIAS

TVE ha suavizado sus criterios para aceptar spots y ha ampliado el tiempo de emisión publicitaria con la intención de captar este año unos 115.000 millones de pesetas por parte de sus anunciantes. Entre las nuevas normas aceptadas por el consejo de administración están:
– la inclusión de anuncios en el Telediario (Mitsubishi paga por el patrocinio de la información deportiva 900 millones de pesetas)
– los anuncios podrán utilizar más imágenes de menores siempre que “se trate de productos dedicados exclusiva o preferentemente a la infancia (…) o excepcionalmente, cuando se trate de otros productos, siempre que actúen o hablen con naturalidad”
– no será obligatorio que aparezca la graduación alcohólica de las bebidas en los spots, aunque seguirá sin admitirse la publicidad de bebidas de más de 20 grados y la del tabaco
– en los spots con escenas automovilísticas no será necesario advertir que están realizadas por especialistas o en circuitos cerrados
– los presentadores, actores o personajes de los programas podrán protagonizar anuncios que se emitan antes o después de los espacios en los que aparecen.

Podrán dedicarse a anuncios 12 minutos por hora, más los dedicados a la autopromoción o el patrocinio, con lo que el total de publicidad podrá superar el 25% de la emisión.

Mientras desde TVE se asegura que estas medidas tratan de “aprovechar más nuestros recursos para captar publicidad”, las televisiones privadas exigen que la estatal recorte su tiempo publicitario para no distorsionar la competencia. Según afirma Adrián García, de la agencia Grey, a “El País”, la nueva política de TVE se debe a las previsiones de que el mercado no crezca durante este año.

 

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