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UNA AUDIENCIA INTERACTIVA ES MÁS RECEPTIVA A LA PUBLICIDAD

El 30% de los telespectadores más fieles a un programa de televisión prestan atención a la publicidad que se emite durante ese espacio, lo que representa casi el doble que el resto de la audiencia, con un 17%. Son resultados de un estudio elaborado por el Massachussets Institute of Technology (MIT) y la central de medios Initiative Media.

«Walking the path», que es como se denomina el estudio, también revela que el recuerdo de las marcas anunciadas es del 30% entre los más fanáticos, frente al 27% del resto de telespectadores.

El estudio se realizó encuestando a la audiencia del programa de la televisión estadounidense Fox, «American Idol 2», un formato muy parecido a «Operación Triunfo», en el que se fomenta la participación del público a través de los móviles y de Internet. Además, los spots publicitarios están protagonizados por los participantes del concurso.

Ésta es la clave: mantener a la audiencia interactuando con ella la hace más receptiva a los mensajes publicitarios.

 

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