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Una campaña contra el tabaco evoluciona para concienciar sobre el daño que provoca fumar

tabacoAprovechando los nuevos propósitos de Año Nuevo y la común costumbre de dejar de fumar en enero, la Sanidad Pública inglesa ha desarrollado una acción en la que presenta una sofisticada segmentación de anuncios y una nueva perspectiva de relaciones públicas para entrar en los rostros de los fumadores.

Con un presupuesto de 1,5 millones de libras, la campaña de publicidad procederá a la reutilización de anuncios de televisión realizados a partir de 2014 y 2015, en los que se muestra un tumor que crece en un cigarrillo.

Pero este año, PHE tiene la esperanza de que las imágenes hagan un mejor trabajo, en virtud de la captura de ellos en el momento adecuado.

Sheila Mitchell, directora de marketing de PHE (Public Health England), dice: "Estamos tratando de hacer anuncios sincronizados a través de VOD digital, en colaboración con los propietarios de los medios de comunicación y el uso de los datos para servirles en el momento adecuado. Queremos tratar de interrumpirlos antes de los descansos típicos realizados durante el día - antes de las pausas de trabajo, por la tarde, durante el viaje de camino a casa y antes de acostarse". Mitchell añade además: "Hemos hecho esto antes, pero a medida que avanzamos las oportunidades van creciendo y todo se torna un poco más enfocado y específico."

Este es un nuevo capítulo en los esfuerzos de la campaña de concienciar, cada vez a más gente, del daño que acarrea fumar. Este en particular, es un mensaje PR- enfocado a la enfermedad pulmonar relacionada con el tabaco.

La enfermedad pulmonar obstructiva crónica (EPOC), término general para condiciones tales como enfisema y bronquitis crónica, se diagnostica actualmente a un millón de personas y contribuye a la muerte de casi otras 25.000 por año, en Inglaterra.

Para ilustrar sus efectos debilitantes, PHE está distribuyendo estudios de casos y ha hecho un cortometraje con la corredora olímpica de 400 metros Iwan Thomas, a cuya madre se le ha diagnosticado recientemente esta enfermedad.

Thomas y cuatro fumadores toman parte en un experimento que utiliza un corsé y una máscara para dar a conocer a la gente la idea de lo mucho que la EPOC restringe las tareas cotidianas como subir las escaleras.

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