Marketing y Publicidad

Con motivo de su patrocinio de los Juegos Olímpicos de Tokyo 2020

Una oda a la perseverancia en la campaña de Bridgestone con Lydia Valentín

La condecorada atleta española Lydia Valentín ha sido la figura escogida para protagonizar la versión española de un anuncio creado para inspirar y animar a la gente a alcanzar sus metas

anuncio JJOO

Bridgestone ha lanzado recientemente un anuncio televisivo con motivo de su patrocinio de los Juegos Olímpicos, cuando apenas restan unos meses para la celebración del evento deportivo más importante del mundo. Para este spot, la compañía fabricante de neumáticos ha querido contar con la presencia de la triple medallista olímpica española Lydia Valentín, como ejemplo a seguir en un camino marcado por la perseverancia, la fuerza de voluntad y el afán de superación con el objetivo de mejorar cada día.

El anuncio, cuya duración no excede los 30 segundos, pretende transmitir las emociones que desbordan a una atleta de élite como Lydia en los instantes previos al comienzo de una competición. “Hemos intentado que el espectador se meta en la piel de la deportista, que se sienta inspirado para luchar por sus propias metas y que comparta con nosotros la ilusión de vivir este año de Juegos Olímpicos. Como empresa japonesa y con sede principal en Tokyo, en Bridgestone estamos viviendo de manera muy intensa la llegada de los próximos Juegos Olímpicos”, explica Luis Miguel Álvarez, Director de Marketing para la región suroeste de Europa.

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De este modo, el anuncio ha visto la luz bajo la campañaPersigue tu Sueño, Supera los Obstáculos”, una campaña que ha servido de activación para el patrocinio olímpico de Bridgestone. Su intención final ha sido inspirar y animar a cualquier persona, sin importar edad, sexo, raza o religión, a que persiga sus sueños sobreponiéndose a los obstáculos de la vida diaria. Para ello, Lydia Valentín ha vuelto a prestar su imagen como viene haciendo desde 2016, aunque en este caso la campeona en halterofilia ha sido acompañada por el triatleta Javier Gómez Noya y el jugador de baloncesto Sergio Rodríguez.

Valentín ha señalado que “se trata de un vídeo muy emocional que muestra la realidad que hay detrás del trabajo de los deportistas y de sus victorias, donde también hay momentos de sufrimiento y de trabajo duro y sacrificio. Para mí es un orgullo ser la imagen de este anuncio de Bridgestone, que ha estado a mi lado en toda mi carrera deportiva y que también me acompañará a Tokyo 2020.”

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Mientras tanto, la compañía ya se halla inmersa en los preparativos para Tokyo 2020, un evento cuya importancia para la empresa es aun mayor al celebrarse en su ciudad natal, y en Japón, su país de origen. Para contribuir a conseguir que la experiencia durante los JJOO sea inmejorable, Bridgestone pondrá a disposición de la organización sus productos, servicios, soluciones y tecnología siempre que sea necesario. Su patrocinio se remonta a 2014, cuando la marca se convirtió en Patrocinador Olímpico Mundial, mientras que pasó a ser Socio Paralímpico Mundial en 2018. La compañía es, a su vez, socia del Movimiento Olímpico y Paralímpico hasta 2024, un período que incluye los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokyo 2020, Beijing 2022 y París 2024.

Nadie nace siendo un atleta olímpico; para llegar a serlo se necesita mucho más que fuerza y velocidad, mejorar cada día y mantener el control. En Bridgestone lo sabemos, por eso ayudamos a las personas a seguir adelante, a que persigan sus sueños superando los obstáculos”, narra la voz en off de un anuncio que podrá verse en las principales cadenas de televisión nacionales en abierto, así como en las plataformas de pago. No obstante, desde enero ya se viene emitiendo en Eurosport. Acompañando a esa voz en off narrativa, se van sucediendo rápidas escenas que muestran el antes, durante y después del levantamiento de pesas. Las manos de Lydia, con los pulgares vendados, aplicándose magnesio en polvo, aparecen más tarde en primer plano con una herida abierta que simboliza el sacrificio que conlleva dedicarse en cuerpo y alma a un objetivo vital.

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La producción del spot para Bridgestone ha corrido a cargo de J. Walter Thompson International, que ha realizado siete anuncios en total, uno global para emitir a nivel europeo y otros seis con un atleta diferente para cada país. En Alemania, el deportista escogido ha sido Fabian Hambüchen, triple medallista olímpico en gimnasia artística; en Reino Unido, su homólogo ha sido Lutalo Muhammad, doble medallista olímpico en taekwondo; otro de los seleccionados ha sido el francés Christophe Lemaitre, medallista en 200 metros y en relevos 4x100 metros; el nadador italiano Gregorio Paltrinieri, campeón olímpico de 1.500 en Río 2016, también ha formado parte; y Karol Bielecki, exjugador de balonmano polaco, subcampeón del mundo con la selección de Polonia, ha sido otro de los protagonistas; además de Lydia Valentín para la versión española. Todos ellos se dieron cita en Tallín (Estonia), lugar donde tuvo lugar la grabación del anuncio.

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